打造IP内容强根基 释放更广品牌授权合作空间

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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在当代消费者越来越注重品牌提供情感、精神、文化价值的趋势下，“通过跨界各类IP去链接目标人群”，已然成为各行各业品牌的“标准动作”。

如今消费复苏大环境下，品牌们的IP跨界动作也在加速复苏。此时，相信不少品牌都在关注同一问题：IP授权合作领域中，又有哪些新玩法，能够帮助品牌更高效地链接用户，更充分地发掘IP营销价值？

今年的全球授权展·上海站(LEC)，各大IP版权方、制造商和授权商们齐聚一堂，分享着IP授权行业的最新动态方向。其中，国内领先的在线视频平台腾讯视频也带来不少优秀IP运营、授权合作案例以及进阶版“看聊买玩”的授权服务模式。

007就趁此机会，结合腾讯视频最新IP，和大家聊一聊：当下平台在IP开发、运营和授权合作上的新变革，以及品牌们在腾讯视频进阶版授权服务模式下，能够从IP授权平台上获得哪些营销新场景、新玩法和新增量。

相信以下内容能够为IP授权行业以及准备与各大IP展开合作的品牌主们，带来不少新参考。

众所周知，腾讯视频投资和开发了众多市场上喜闻乐见的优质IP，且频出爆款。从热门国漫IP《斗罗大陆》到传扬中华文化的女性励志剧集IP《梦华录》，再到深受孩子们喜爱的少儿IP《故宫里的大怪兽》等等，平台持续向用户输出精品的同时，也为不少品牌主们带来显著的品效同增。

而归根结底，一切商业价值的基础还是IP内容过硬。正如腾讯视频首席执行官孙忠怀在今年网络视听大会期间发表的演讲中所述：好故事仍然是最核心的东西。

一方面好故事足以吸引“高价值用户”，率先为品牌们积蓄了一片潜在用户蓝海；另一方面，在打造IP内容强根基之际，腾讯视频也在为品牌们释放更广阔的合作授权空间。

只要打开腾讯视频就不难发现，这个平台一直都属于“六边形战士”。在电视剧、动漫、少儿动画、综艺、纪录片等各大类型上，腾讯视频均有丰富的IP储备：

例如国漫IP中，《斗罗大陆》《完美世界》《遮天》《吞噬星空》等作品，将热血励志、东方玄幻、科幻冒险等各类题材全面覆盖；在少儿IP中，《我的同学是美人鱼》《海豹看看》《故宫里的大怪兽》等作品，则凭治愈轻松、寓教于乐的内容广受孩子和大朋友们的欢迎；此外，更有《梦华录》《玉骨遥》《三体》等爆款剧集IP和《毛雪汪》《五十公里桃花坞》《风味人间》等热门综艺纪录片轮番抢占大众注意力。

从丰富的IP储备上也不难看出腾讯视频的创作方向，即“坚持主流，拥抱多元”——除了深耕热血动漫、情感古装等主流题材，在《开端》、《漫长的季节》等高质量悬疑IP上的积极探索，也正在为平台打开更多线的爆款之路。

更进一步来看，坚持多元类型的IP开发，在满足了各年龄阶段、圈层用户对于不同内容的根本需求的同时，也在满足着不同类型品牌主的营销需求。