当Barbiecore遍布每个品类

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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这个暑期档可谓是精彩纷呈。

本以为会成为又一个失失败烂片的电影《芭比》，以对存在主义和平权概念的喜剧化讲述，打破了观众对真人化电影的刻板印象。截至目前，其全球票房已突破10亿美元，电影导演格蕾塔·葛韦格也成为了全球票房最高女导演。

电影领域，《芭比》与《奥本海默》打得火热，IMDb不分上下的评分让“芭比海默”这个cp在影迷心中坐实。但联名圈子内则遍布芭比粉，让其他电影黯然失色。

但值得注意的是，《芭比》电影的联名不同于单纯的IP联名或电影联名。从IP到电影再到联名产品，老牌IP如何长盛不衰，或在长久沉寂中焕发第二春，值得我们思考和学习。

电影《芭比》的上映，可以说引起了全球范围的一次粉红消费风暴。

国内的联名大头零售商名创优品，就在《芭比》上映之际展开了大规模的系列联名活动。

其联名品类从包包、帽子等饰物到水杯、笔记本等实用百货，都在电影联名中占据一席之地，一应俱全地满足了影迷们对Barbiecore的追求。

名创优品还在线下打造了一个大型芭比场景。长沙街头的巨型粉色杂志，不仅吸引了不少观影后与芭比产生共鸣的观众，还吸引了许多热衷于打卡的群众。

名创优品在国内品牌中可谓是联名大户，本次与《芭比》的联名活动以“名创优品圆芭比梦”为主题，不仅仅单纯地从产品特征为焦点进行打造，更是借助芭比玩偶消费者的童年回忆进行情感营销，也借由芭比这一文化符号使电影《芭比》的受众群体产生情感共鸣。

此外，同为联名专业户的蛋糕品牌好利来早在电影上映前就与芭比进行联名，推出联名蛋糕和糕点礼盒，以芭比粉记忆符号吸引消费者。这一波联名在4月新品推出时已收获不小的热度，也随着电影的上映迎来了“第二春”。

当然，电影《芭比》的国内品牌的联名产品和国外品牌相比可以说是九牛一毛了。

国外的联名中，不仅有ZARA、CROCS等品牌与《芭比》联名推出电影同款服装、芭比粉鞋靴等产品。Airbnb更是在美国马里布海滩打造了一座真实房屋大小的芭比粉别墅作为真实房源。