01工具类App买量大盘

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根据APPGrowing数据监测，2022年3月以来，手机工具类App数量全品类第一，当属数量上的霸主。4~5月以来相比Q1全网广告投放数占比更是增强10%，买量竞争相当激烈。

聚焦到工具应用的买量波动，发现自今年315晚会曝光多款免费WiFi App诱导使用者下载，后台大量收集使用者内容的现象后，多款免费WiFi类App被下架，免费WiFi App买量骤减，手机改进类、搜索引擎类、天气日历类应用填补流量空缺，投放力度有所增大。

下面从工具App投放潮流、重点投放阵地、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主供应借鉴与参考。

据广告素材网站AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示，近两年来软件应用产业整体投放占比位居前六，占比在7%~8%左右，属于重点买量产业。

工具类应用看似买量激烈，实则只有少数厂商在进行买量竞争，据AppGrowing所追踪的广告情报数据显示，头部热推的多款工具App同属于一个厂商。

从2021年Q3至今，工具类应用在各类型投放应用数占比中稳居第一，广告投放数方面，Q1期间工具类买量较为低迷，主要是购物类App投放量级一骑绝尘。

不过自4月份开始，工具类应用投放潮流变猛烈，不管是App数量占比，广告投放数占比都位居第一，远超社交、购物、娱乐、阅读类应用，买量霸主的地位不可撼动。

据AppGrowing所追踪到的移动广告情报数据统计，腾讯广告、快手磁力引擎、网易易效、巨量引擎、百度营销是社交应用的主投流量阵地，其中工具类应用在巨量引擎、快手磁力引擎的投放占比非常大。

细分到流量媒体，发现工具类应用青睐字节系媒体穿山甲联盟、抖音短视频、番茄小说、字节小程序媒体等。

2022年3-5月，工具App推广排行榜TOP 10中，上榜应用重合度并不高，仅有完美来电秀、百度极速版连续三个月上榜，深挖细分板块，发现多款变声器、来电秀等新品类工具应用上榜。从占比上看，手机改进/清理/安全类应用占比最大，WiFi运作类应用数量自315后明显减少，4月、5月的推广排行榜几乎未见WiFi类的身影，此前WiFi运作类应用几乎占据工具推广榜前十绝大多数席位。

相比多样化阵地功能，极速版更突出主要功能，让使用者目的更集中，近几年来越来越多使用者为极速版App买单，各大应用均上线极速版产品。百度极速版自4月以来投放力度大大增强，目前位居5月工具类应用推广榜首位。投放渠道方面，百度极速版主投巨量引擎阵地，根据广告素材网站收集的内容，其广告素材形式较为均衡，呈现视频、图片五五开的局面。推广中高频词出现频率最高的是“红包”，广告素材网站显示目前赛道中很多视频App都会采用红包激励机制来鼓励使用者进行下载和观看视频。

超级省电王格外青睐字节系媒体，主要投放渠道有穿山甲联盟、番茄小说、抖音短视频等，其中在穿山甲联盟的投放占比高。在穿山甲的年龄结构中，31-40岁人群占比较高，新一线、二线、三线、四线城市使用者占比较多，猜测穿山甲联盟使用者跟工具类应用目标使用者重合度较高。