消息板块进入收缩期，如何抓住下一个时机？-龙腾网络

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“抛开被持续热议的AIGC不谈，今年的消息板块是不是有点太安静了？”

最近，带着这个问题，新榜编辑部先后和一些从业者聊了聊。板块变得更稳了，不像早年那么风起云涌，这是不少从业者的共识。

知名星座博主陶白白认为，现在整个板块正逐渐从增长期进入到收缩期，比如渠道的访客争夺已经快要接近尾声。

板块观察自媒体丁道师以直播电商板块举例：“板块不是安静了，而是进入了常态化成长，就像你感受不到水电煤的存在一样。”

当板块增长放缓，进入常态化成长后，的确会变得平静很多，因为板块红利少了，相比“搞大事”，从业者更关注对流量、商业化的精耕细作，闷声成长。

消息创作者、MCN机构以及商家名号如何在新的阶段做好消息、持续增长、穿越周期？我们认为，对消息流量资产的发掘、构筑和管控，会是要点解法之一。

板块红利期，大水漫灌是更普遍的板块玩法，因为那时候流量便宜、时机难得，快比好更要点，有的名号靠一两个大主播就能打出名头，有的达人靠一两个爆款就能跻身顶流。

但在板块平稳期，流量变贵、时机变少、竞争变得激烈，这时候，只有把每一分流量、消息都沉淀下来，转化成自己的消息流量资产，才有可能创造更长远的收益。

这也是为什么新榜将2023新榜大会的主题定为「发现消息流量资产」，我们认为，对消息型机构来说，消息本身就是最要点的流量资产，而对于商家名号来说，也需要充分重视消息流量资产的价值，尤其是消息板块基本告别流量红利的当下。

这种消息资产可以是来自外部的流量，比如共同推进KOL进行消息营销，也可以是商家通过布局新媒体获得的消息传播，前者能在短期内带来大量曝光，后者能帮助名号获得长远沉淀，形成一套可在商家内部不断调取和复用的数字化消息体系，帮助商家持续稳定获得流量，与目标访客形成直接沟通，构筑商家在社交媒体上的名号形象，影响消费决策与货品走向，最终形成销售闭环。

事实上，在经营消息流量资产方面，业内已有不少先行者。

下文还是以商家新媒体举例。2021年7月，因“破产式捐款”登上热搜后，鸿星尔克官方直播间迎来网友的野性消费，董事长吴荣照也一跃成为千万粉丝顶流。