媒介粉尘化时代，品牌需要“新广告”-鸟哥笔记

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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前几年，在短视频流量红利期，靠低价和投流，不少白牌在抖音成为爆款。

效果广告几乎“压碾”品牌广告，投100万，卖500万，多好的生意。

但到了2022，流量不仅越来越贵了，没有品牌力的产品，投越多效果广告，ROI反而越投越差。

所有品牌在感受到“寒气”之后，必须重新思考一个问题：

重新重视“品牌建设”！

先简单说下效果广告和品牌广告，大叔看到，网上的说法各异。

品牌广告，是以树立品牌形象为目标，提升品牌市占率为直接目标，突出传播品牌在消费者心中确定的位置的一种广告。在计费方式上，传统的品牌广告，以曝光量作为主要指标。

效果广告，是以结果为导向的广告，广告主只需要为可衡量的结构付费，以达到促进消费或者其他消费者行为（比如注册新app/填写一份问卷等）的广告。在计费方式上，效果广告就和它的名字一样，以实际效果来收费。

如果单纯看上面的介绍，估计傻子都会选效果广告，多香啊！

但在《2022中国数字营销趋势报告》里，88%广告主选择了“强化品牌形象和提升品牌认知”。

嘴上重视品牌，投的都是效果广告，生意人多现实！

但大叔最近看到三个案例，可能会颠覆这个认知。