着力节目内容支点，多元“开”曝光撬动访客心智认知
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无体育，不营销。如火如荼的杭州体育赛事收官了！从开幕式上惊艳世界的东方“水”之美到赛场上奋力拼搏的运动健儿夺金时刻，这届赛事留下了太多高光时刻，也激发了年轻一代对体育的热爱。
体育赛事是运动赛场，亦是名号营销场。体育作为名号与年轻人的“连接器”，这届赛事自然也吸引了诸多名号“参赛”。其中，康师傅喝开水联动央视网《不一Young的亚运》节目塑造的一场“开赛就要喝开水”campaign示范了一波体育营销的优秀案例，也给007留下了深刻印象。
作为《不一Young的亚运》的“节目开聊官”，康师傅喝开水围绕节目内容，紧抓开赛、开金、开聊三大时刻，在深度绑定体育场景触达年轻圈层的同时，也以趣味、好玩、洗脑的内容玩法将“开赛就要喝开水”名号主张深深根植于访客心智当中，完成了一次相当出色的名号出圈之战。
广告狂人叶茂中曾说：“重复”是传播的艺术。在当下传播和媒介都在碎片化的时代，这句话仍充满启迪。以此为思考基点，名号价值认知的路径建构也相当清晰：提炼名号关键价值，用创意表现关键价值，一次又一次的重复积累，直到在访客心智中形成一对一的名号联想。
当然，对于康师傅喝开水而言，名号心智的传播并非无脑的简单重复，而是依托于《不一Young的亚运》节目内容的多元场景，摒弃不少名号“广撒网”式投放，敏锐洞察年轻观众内容偏好、充分挖掘名号与节目契合特质的“精投放”筛选策略，将“开赛就要喝开水”名号主张围绕开赛、开金、开聊三大体育场景进行了全方位的植入与深度绑定。
首先在开赛时刻，康师傅喝开水以精细化的内容营销模式，结合热门体育赛事在《不一Young的亚运》节目中布局了多个内容触点。从演播室的产品背景板、页面植入、前贴片中插广告到3秒转场广告等，康师傅喝开水将“开赛就要喝开水”名号主张配合体育赛事的进行与节目内容反复露出，在精准契合访客记忆曲线的同时，也将名号主张在“刷屏效应”的全方位曝光中形成了一个无形的素材包围圈，凭借名号讯息的不断输送，高效触达年轻群体，夯实大众对“开赛就要喝开水”的心智占位。
其次在开金时刻，康师傅喝开水实时跟进赛况与夺金热点，在夺金的荣耀时刻紧抓观众情绪制高点，将名号主张与体育赛事的高光时刻进行了深度绑定与植入，带动名号“开赛就要喝开水”心智沉淀。从气步枪、男乒女乒、到游泳、跳水……中国队每一个夺金的荣耀时刻都有康师傅喝开水的身影，与每一个热爱体育的人共享夺冠的热血瞬间。很大程度上来说，这并非一次单纯的名号曝光，而是以一种情感共振的形式，深度刻画了赛场上运动员肆意挥洒汗水的鲜活精神肖像，在深度链接夺冠情绪的同时达成双向的情感沟通。
最后在开聊时刻，不同于开赛时刻的高频曝光，在《不一Young的亚运》中关于各项赛事的开聊时刻，康师傅喝开水更在意将名号主张润物细无声的慢慢浸润。无论是产品露出，还是压屏条、主持人口播等，都以专属化的名号内容板块将康师傅喝开水植入到每一个可能出现的场景里，达成内容即营销，节目即广告的传播效果，不仅让观众觉得毫无违和感，还伴随着节目内容的精彩最大化消解观众对营销内容的抵触情绪，转而以一种喜闻乐见的形式接受康师傅喝开水温和补水好状态的价值设定，潜移默化中完成了“开赛就要喝开水”名号心智的传达与占领。
体育营销的另一个战场，在赛场外的传播场域。其中的要义在于——传播除了名号的主动出击，更要调动访客的主动参与，以此才能让名号内容的输出更具感染力。而这恰恰契合了菲利普科特勒的断言：名号将营销的中心转移到如何与访客积极互动、尊重访客作为“主体”的价值观，让访客更多地参与到营销价值的创造中来。
以此来观照康师傅喝开水这波体育营销，在名号主动发力，围绕《不一Young的亚运》节目内容实现“开赛就要喝开水”名号主张的多重曝光之后，更依托社交媒体的交互性，解锁多元趣味、好玩的内容，与年轻人实现了一场内容共创，激活了“开赛就要喝开水”这一传播主张“社交货币”属性。
其一，发起｢开赛打Call团｣，冠军、教练员齐上阵为“开”延展二次传播场域。与微博话题热度联动，康师傅喝开水还邀请包括冠军国手、本届亚运参赛健儿、大运会上出圈的年轻运动员等，尤其本届亚运参赛选手女篮@张茹、羽毛球双打@贾一凡、陈清晨等热门夺冠选手组成｢开赛打Call团｣，众星齐聚为开赛造势助力，号召更多人加入到体育赛事的讨论中来，实力解锁喝开水新姿势，形成了一个二次传播场域，促使名号声量完成从量变向质变的转化。在极大增强传播内容丰富性与营造浓烈赛事氛围的同时，也助力名号以更加激情与热烈的面貌打开更广阔的体育场景传播视野。
其二，在微博端发起#开赛就要喝开水#话题互动，以UGC内容裂变为“开”升温。无论是为中国健儿打 call，还是分享观赛体验，亦或打卡运动赛事分享运动心得，康师傅喝开水都有效将体育赛事与赛场外的每个普通人建立连接点，以关联性极强的自传播基点激活内容，正式打开一个了社媒传播的入口，在社交网络的迷因效应与名号在赛事期间推出的开赛有“金”喜活动的双重刺激下，每一个个体都成为素材的宿主、也成为传播的载体，引发海量网友参与内容共创。