12月营销热点日历 | 大雪、冬至、圣诞节、跨年、年终总结

无论是传统节气的大雪和冬至，还是现代节日的圣诞和跨年，寒冷是贯穿其中的旋律。而正因现实的冷，人们比以往更渴望温暖。

对品牌而言，在凛凛寒风的季节，选择温暖的情感营销，也许事半功倍。 大雪，讲生命本身的韧性，鼓励人们振作，去耕耘，来年春天自有答案；冬至，用传统习俗连接人与家的距离，用亲情温暖人心；圣诞节，遵循不守旧，把圣诞元素在这个技术时代进行创新性表达；跨年，围绕「吃喝玩乐」给消费者带来一份独特体验，在特殊的日子记住这个特别的品牌。

如何在这些节点借势，将人群的目光聚焦在品牌，实现知道的人变了解，了解的人变认识？

在此，选择了以往节日、节气的优质海报与营销案例，为你提供一份「参照答案」。

“大雪，十一月节。大者，盛也。”这里的盛指和节气「小雪」相比，天气更冷，降雪的概率更大。

文案常以雪景、生机敛藏为主题，描述当下冬雪或讲述藏在雪下的勃勃生机；海报以皑皑白雪为主，将IP形象或冬日景观作视觉主体。

漫野飘雪「香」伴不寒

一季厚雪被，来年新穗扬 且藏且生发，岁月酿丰粮

雪是大者，盛也 至此而雪盛矣

小雪封地，大雪封河 非常寒冷的状况，也有春色

一年的烦恼被冬雪埋藏接下来是雪花、圣诞树、新年和最好的我们

愿你从容应兆 将生命中的每一场大雪 都转化为滋养未来的沃土

图一：王小卤采用Q版卡通风，将传统中的对联借用于此，以IP形象作为主视觉，传递国潮零食品牌调型；

图二：蒙牛以滑雪场为背景，人物身着品牌标准配色、手拿产品，传递品牌信息，在大雪时节尽情享受滑雪乐趣，快乐很简单；

图三：舍得以中式建筑为前景，酒瓶虚影为后景，在大雪封山的时节“酌饮一杯不觉寒”，自然地将产品与节气进行绑定。

冬至在二十四节气中是一个特殊的存在，气候上来看是北半球白昼最短、黑夜最长的一天；从传统语境来看素有“冬至大如年”的说法，更早之前的古中国，冬至就是新年。两者都体现冬至在我国的重要性。

海报以冬至食物：饺子、汤圆为视觉主体，也可在文案上将节气名称“冬至”进行扩写，与品牌的产品或理念进行联系，传递新信息。营销上可从冬至食物、节气所代表的“阴极阳生”自然哲学、滋补养生的需求出发，巧妙将冬至意义借于品牌内容，丰富内核。

好好过冬至 温暖就会如约而至

冬至小团圆 好运一整年

数九寒冬今夜长 暖意漫屋伴酒香用一杯舍得开启团圆将近的喜寒尽春归的盼