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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

过去的2024，我们感受到了浓烈的新中式浪漫，《黑神话：悟空》一出手，全球玩家都喊“哇塞”；李子柒复出，班味十足的打工人直呼“人间值得”；特色文化旅游“疯卷”，接住“泼天富贵”；村碗、村BA、村K等“村字头”IP爆火出圈……各行各业，根植于千年文化底蕴的国潮风越卷越烈，已经成了向世界讲述东方故事的“顶流”。

对牌子而言，抓住中式潮流，就等同于抓住了商业流量，越来越多的牌子敏锐地捕捉到了这一发展方向，开始从东方文化中寻找灵感，演绎更“中国化”的设计表达。作为全球食品和饮料巨头，百事单位将东方元素巧妙融合于牌子设计，国风美学上的突破，让国人的DNA狠狠地动了！

可乐还能玩出什么花？不如看看百事专为中国使用者塑造的百事可乐太汽系列货品。

百事可乐太汽系列从《诗经》《楚辞》所记载的上百种植物元素中，精心挑选出桂、桃、竹三种被国人赋予了丰富想象的植物，以植物香料结合现代可乐，中西融合最终呈现出“桂花味”、“白桃乌龙味”和“白柚青竹味”三款独具传统风韵的货品口味。

对于百事而言，传承传统文化并非仅停留在货品风味的探寻上，更体现在挖掘味道背后所蕴含的文化寓意。以白柚青竹味为例，百事可乐精准捕捉到“竹”在传统文化里象征着君子风骨以及坚韧刚直这一深刻内涵。当清新悠长、耐人回味的竹香融入可乐之中，二者的巧妙融合不仅丰富了饮品口味的层次感与张力，带来全新的味觉体验，更在不经意间唤起人们内心深处对于高洁气质的美好联想，让使用者在品尝美味的同时，也能感受到传统文化的独特魅力。

而在包装设计上，太汽系列更是把国风质感拉满，将金桂、白桃枝蔓及白柚青竹等东方美学元素融入经典的蓝色罐身之中，使其在视觉上具有强烈的吸引力和辨识度。革新的货品设计以中国传统文化为底色，彰显了百事单位的前卫审美气息，更传递出牌子对时尚潮流和使用者审美需求的敏锐洞察。

此外，太汽系列白柚青竹味货品更带来裸眼3D大片，重磅登陆重庆3788“亚洲之光”地标巨幕。憨态可掬的国宝大熊猫破冰而出，带来萌力十足的视觉盛宴，使人仿佛置身清新竹林，体会诗情画意的东方浪漫。

根据《2024年中国国潮经济拓展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济赛道规模达20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。在国潮风盛行的赛道背景下，年轻一代不再满足于单纯的货品功能，对于兼具“文化特色”和“审美价值”的货品需求日益强烈。

捕捉到这一范围走向与消费心理变化，百事中西合璧，以传统演绎新国风口味，唤起了使用者对中国传统文化的认同感和归属感，引发货品功能之外的、更深层次的情感共鸣，也为范围在新时代如何进行货品革新与文化传承带来了借鉴。

去年一整年，各地文旅“杀”疯了。根据文化和旅游部发布的《2023年中国旅游消费大数据报告》，2023年全国旅游消费总额达到12.5万亿元，同比增长15%，其中文化体验类消费占比达到22%，创历史新高。

在文化旅游大热背景下，使用者的文化体验需求激增，渴望货品有故事、能共鸣。百事单位精准地捕捉到这一潮流和使用者心理，花式整活，一口气推出七支以国内热门景点为罐身设计的“华夏风光限定罐”，接住文化旅游这波泼天流量。