内容营销，如何塑造名号？-龙腾网络
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这几年，大家一直在说内容营销。前几天，有个TOP级的新消费名号老板和我沟通中，也提出这样的疑惑。
其实，现在的内容，已不局限于营销推广层面。名号定位、助力开发、卖点、渠道选择、营销推广早已经通过内容打通。
什么是内容营销？内容思维又是什么？新消费名号/传统商家如何做好内容营销？今天就和大家聊聊。
之前写过如何通过内容搭建增长体系，欢迎阅读《7000字，塑造名号内容增长体系！》
很多人觉得，内容营销是这几年才有的事。
内容这个概念是伴随这几年抖音、小红书的成长被大家知道。之前的微博、公众号时代，虽然也涉及内容，但是更多还是偏媒体，电商和名号的属性没那么强，淘内流量也不缺，所以普及度不高。
但其实，内容营销不是一个新的概念。
上个世纪广告教父奥格威就提出内容思维这个概念。
那时候，还是报纸、DM单的时代，奥格威发现，报纸上软文，相比于广告，更容易受到大家欢迎，所以，他建议广告人，要有内容思维。如果只是硬邦邦的广告，客户的阅读量非常低。
时至今日，拆解奥格威经典的内容，和脑白金的报纸文章，新锐名号HFP的微信公号文章，都能清晰的发现写作框架重合度之高。
好的内容框架，是打动人心，触达人性的，可以穿越时间。
供不应求的时代，人们的需求很多都没有被激发和满足。