流量层级

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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有点击无对话是一种现象，很多人通常觉得对话量少就是有点击无对话，但事实上，不是所有的对话少都是有点击无对话。

当你的账户每天点击量超过100次，对话率低于2%，这个可以叫做有点击无对话。

但是如果账户每天的点击量只有几十次，那就不是有点击无对话，这属于账户没有跑起来。

今天不讲账户跑不起来的问题，先来给大家分析有点击无对话的问题。

解决有点击无对话，一般来讲，竞价员能控制的维度只有推广端，所以我们会从流量层级和页面层级去优化。

接下来的内容就从流量和页面两个角度给大家分享竞价中有点击无对话的原因以及解决方法。

流量层级一般会出现两个问题，流量少和质量差，但凡出现其中一个问题，就会导致有点击无对话的情况出现。

展现量少和均价太高都会导致点击量少。原因就是，进到页面流量不固定，即便每天以同样的比例波动，一旦流量基数出现大面积波动，整体效果就下降了。

1.增加展现：添加关键词、放宽匹配模式、增加推广时段、扩大周边城市、删除多余否词。

2.降低均价：依旧用老计划跑量，新建以低价+智能为方式的计划；确定降低均价的幅度，针对操作方向和关键词，一般降低为原来的10%或40%。

注意：一般针对少部分点击价格高，但是没有转化的词降价10%，根据操作方向（设备、地区、时段）和关键词可以降价40%。

造成流量分散的原因，无非是这两点：一是关键词消费过于分散、没有重点，二是预算少、每天推出多个产品。