直击进博会|优衣库谈上海全球旗舰店焕新：已落地大量本地文化内容，推出系列具有城市特色商品

专题：聚焦第四届进博会，金融机构积极参与

11月8日消息，11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心举办。优衣库连续第七年参展，以“City of Inspiration灵感之城”为主题，在近1000平方米展台集中展示首秀新品、12款基于消费者心声进化产品、深耕中国市场及可持续实践成果。

据了解，2026财年优衣库在全球累计收集超4200万条消费者真实反馈，产品迭代均以用户实际穿着需求为核心原点，本届展台上的部分核心单品，其研发与改良均直接源自中国消费者的日常诉求。优衣库中国市场总监黄佳莹表示，“进博会是我们每年非常期待的一个盛会，对我们来说，进博会也给了我们一个很好的能倾听更多消费者心声的机会。”

她举例，“比如说冰雪羽绒， 这个产品一开始是针对中国北方严寒地区开发的中国大陆地区限定款，2024年推出了女装，到2025年推出男款，现在北美及欧洲等全球市场都有售卖。所以我们其实很希望有更多源自于中国消费者的心声，来推动商品更好的开发和改良。”

至于优衣库未来是否会考虑跟中国的设计师进行合作？她谈到，“我们现在也不断在扩大和本土艺术家的合作，例如UTme！就和很多在地设计师、艺术家合作。另外我们10月30日焕新开幕的UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店，也和本地音乐人、画家、芭蕾舞者合作。新店开幕前围挡外立面的插画设计，就是和本地青年艺术家一起共创的，这些都是我们持续探索的方向。”

此番焕新UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店，背后是品牌对中国消费趋势变化的判断：当下消费者走进门店，诉求早已超出服装本身的面料与材质，进一步延伸至整体生活方式体验，个性表达、场景化实穿、可持续理念与品牌价值观，正成为影响消费决策的重要因素。

基于这一判断，旗舰店落地了大量与上海本地文化深度联结的内容，如上海城市特别款商品、UNIQLO SHANGHAI 特别企划商品，UTme！定制也联动永久自行车、龙虎清凉油、上海红房子等上海老字号与淮海路商圈人气商户，推出专属城市图案，上线后市场反响热烈。

“当然不只是上海，我们也在长沙、成都、武汉等地开出了城市旗舰店，并且推出了具有城市特色的商品，接下来也希望可以有越来越多这样子和区域城市文化有连接的店铺。”她谈到。

面对快速迭代的中国消费市场，优衣库并未选择盲目扩张SKU，而是始终锚定“以顾客心声为进化起点”的逻辑，聚焦品质与舒适这一全球消费者共通的核心需求，持续打磨经典单品的细节体验。黄佳莹表示，市场变化越快，越需要辨别本质需求，“在以顾客心声为进化起点的理念之下，我们会持续地优化商品”。（闫妍）