B站降本增效这一年

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3月2日，B站交出了2022年成绩单。

财报显示，2022财年B站总营收219亿元，同比增长13%；净亏损为75亿元，同比扩大10%。其中第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%；净亏损为15亿元，同比缩窄29%。

同时，第四季度B站日活用户数达9280万，同比增长29%；月活用户数同比增长20%，达3.26亿。在今年的财报电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2023年会持续聚焦增收减亏，以及追求健康的用户增长。

烧钱换增长的时代过去了，如今B站需要进一步提升盈利能力，如何开源节流，成了B站眼下最大的挑战。

过去一年，“降本增效”是B站最重要的关键词之一。

早在2021年的财报电话会议中，B站就提出过要在2024年实现盈亏平衡。陈睿也曾说“减亏”是B站当下最要紧的工作，也是他亲自盯的工作。

从最新的财报看来，B站仍未实现盈利，但亏损增长在缩窄，减亏任务已有成效。

从2018年到2021年，B站每年亏损都同比扩大100%以上，2022年的亏损达到75亿元，比起2021年的68亿同比增长了10%左右。

为了达到减亏效果，B站的一个针对性动作就是持续缩减销售及营销开支，即市场推广费用。

财报显示，B站在2022年用于销售及营销上的费用为49.2亿元，而2021年则是花了57.9亿元，同比下降了15%，主要原因就在于“2022年的推广支出减少”。B站方面表示，2023年的市场费用会进一步下降。

B站还在大力缩减人力和项目成本，进行了多轮人员、业务和组织架构的调整。

去年，B站有过两次大规模裁员的传闻，涉及主站运营中心、游戏、直播、海外业务、OGV等多个部门，财报显示裁员为B站带来了3.4亿元遣散费的支出。