世界杯营销，赢麻靠争议？-鸟哥笔记

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鸟哥笔记-讲述营销的故事

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史上最精彩的世界杯决赛完美收官，世界杯营销大战也应该有个胜负。

到底哪家品牌赢麻了？大叔团队做个盘点。

4年前的世界杯营销大战，大叔就强调过，“吐槽点”在社会化营销中的重要性。

当然，类似的词汇还有：翻车，自黑，段子、社交货币、造梗、话题、反向、争议营销……

总而言之就是一句话：

如果你希望在世界杯的出圈，只靠硬广投放是不够的，你的广告需要配合公关，让公众在朋友圈主动讨论你，形成基于广告曝光之外的用户自传播，进而“刷屏”，这是本次“赢麻”盘点的核心指标。

如果要准确定义“赢麻”，大叔认为非蒙牛莫属。

蒙牛连续两届的世界杯营销，竟然有延续，跨越四年之久周期的“造梗”能力，虽然有运气的成分，但品牌方敢于主动自黑的能力，不容小视。

首先，“广告牌放倒”的舆情出现后，当大家在社交媒体“吐槽”蒙牛这么贵的广告牌竟然放倒了，“找卡塔尔世界杯索赔”、“广告费浪费了”等网友吐槽出现后。

官方则主动站出来化解“尴尬”：

进球就好，反正都牛！

说明了对主办方理解的同时，又通过“一语双关”承接了这波吐槽流量。