01、抖音月销过亿，自播上大分
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继小天才手表后，智能学习机成了家长对孩子表达爱的标配。
在抖音，学习机话题的播放量达到了 36.1 亿。热度最高的一条视频点赞量超过了 61 W，视频开头博主还在为孩子学不懂加减法而烦恼，给孩子使用了学习机后，孩子接连答对了三道博主出的算术题。
#学习机 在抖音的播放量
虽然，这是一条带有广告性质的视频，对学习机的使用效果有一定夸张的成分。但整天为了孩子学习问题而焦虑的家长们，不会放过任何一个可能拉高孩子学习成绩的空间，选择花钱买个安心。
其中，猿辅导旗下的“小猿学练机”可谓是学习机赛道的黑马产品。根据蝉魔方数据，今年抖音 618 3C数码 牌子销售情况排名中，小猿的销售额排名第三，仅次于苹果和华为。
为什么小猿能够在学习机赛道中杀出重围，在抖音实现月销过亿？学习机能成为教培板块的第二增长曲线吗？今天运转社就来跟大家聊聊这些。
从 2024 年开始，小猿在抖音的销量一直都不算低，几乎每个月的销售额都能够突破 1 亿。
在货盘 SKU 上，今年以来，小猿共上架了 47 款产品，以 3C 数码品类下的电子教育产品为主。销量排名前三的产品均为同一款学练机，只是包装和表述略有不同，销售额都突破了 1 亿+。学练机不愧是小猿的爆款产品，撑起了整个牌子的销售额。
更值得关注的是小猿 618 期间的直播表现。
以小猿的日均销售额 1000W ~ 2500W 来计算，618 期间，小猿的销售额突破了 2.5 亿元，在 3C 数码牌子销售榜中排名第三。不同于其它的牌子需要靠达播冲销售额，小猿能在 618 取得如此亮眼的成绩主要靠自播。
在小猿 618 销售方法构成中，直播销售占比 97%。其中，自播占比 59.01%，达播占比 40.99%。自播占比高意味着商家能够直接接触到目标使用者，从而将这部分使用者沉淀为自己的粉丝，将公域流量转化为私域流量。
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