从“移山价”到“不吵价”，大润发才是最大赢家？

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8月25日，家乐福广州新市店贴出公告宣布自8月26日停止营业，这意味着广州最后一家家乐福门店也就此关闭。

这波在广州、深圳、北京等多地进行轰轰烈烈的闭店潮，是陷入经营困境的家乐福中国正在采取的自救措施。

当然，深陷“闭店潮”的不止家乐福，沃尔玛、永辉、永旺、华润万家等这些人们耳熟能详的连锁大卖场，也逐渐淡出人们的视线。公开数据显示，2020年至2022年，沃尔玛在中国共关闭60余家门店；过去三年间，永辉超市也陆续关闭近400家门店。

而与此相对的，是前不久与闲鱼联合推出“断舍梨”并且凭借一句“我在大润发杀了10年鱼”被大众记住的大润发。今年5月16日，大润发母公司高鑫零售发布2023财年业绩报告，数据显示2023财年净利润为7800万，较去年同期实现扭亏为盈，客单价与线上营收均实现双位数增长。

曾经同为人头攒动、发展势力一片辉煌的大卖场们，为何如今的处境却全然不同了呢？

近期，盒马与山姆这两家仓储式会员店头部玩家在中国打起了价格战，一场围绕着榴莲千层蛋糕展开的“商战”让网友们津津乐道。

八月初，盒马率先推出了“移山价”，随后山姆快速跟进，就在网友们为山姆出谋划策、取名“踏马价”或“杀马特价”进行回应与反击时，美团买菜也凑起了热闹，推出了“拔河价”。

在仓储会员超市巨头争斗正酣时，拥有“烟火文学”代表作的传统大卖场大润发在8·18适时推出“不吵价”文案，俨然一副和事佬的姿态。

相比于山姆采取的跟随策略——针对盒马的定价进行一毛钱或一块钱的调整，大润发则将视角投射到了用户利益诉求上，一语双关式地将优惠的价格直接给到消费者。

先来浅浅展示下网友们对比的价格。

在线上APP价格优惠的同时，大润发依旧走的是闷声做大事的路线，在线下门店布置了不少“不吵价”的标识。

“原包玫瑰花“、“呷无忌椰子水”、“芝士牛肉卷”、“黄油大羊角”……此次大润发还将拟人化的货物范围扩大，在凸显价格优惠的同时，将自身的优势商品如澳洲冰鲜牛肉、云南单头玫瑰和秘鲁大蓝莓等商品信息传递给消费者，也借势提升了品牌的活力和口碑。