01 社交婚恋App投放概览

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AppGrowing基于2022年（4.01-5.17）所追踪到的社交婚恋产业移动广告情报，从社交app投放概览、重点投放系统、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主供给借鉴与参考。

互联网遍地是爱情，社交应用买量力度居高不下，据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示，2022年5月以来，社交婚恋应用广告数占全产业的7.7%，排行老四，仅次于游戏、文化娱乐、生活服务产业。

目前虽处520前夕，但社交应用买量并无明显增长，据多个业内调整师表示，今年520电商、社交等产业投放力度都比往年差，这跟整个大环境息息相关。

不过广告文案的针对性还是比较明显的，紧扣“脱单”“情人节”“约会”“礼物”等，下面展示近一周以来社交产业的520营销高频词。

特定节日的营销重点除了拉新，也有促活。节庆行动有助于拉高客户粘性，据易观研判数据显示，在2021年七夕后社交婚恋应用人均单日使用时长于2021年8月达到71.63分钟，环比增长45.06%，且后续依然保持在较高水平。

好的渠道对投放效果来说事半功倍，据AppGrowing所追踪到的移动广告情报数据统计，巨量引擎、快手磁力引擎、网易易效、百度营销是社交应用的主投流量系统，其中社交婚恋应用在巨量引擎、快手的投放量级非常大。

细分到流量媒体，发现社交应用热衷快手联盟、穿山甲联盟、抖音短视频等媒体。据第三方数据显示，快手联盟目前日活客户超5亿，日均请求量突破500亿，每日可用曝光数超30亿，社交婚恋广告主重视在快手联盟上的投放，很大原因是客户画像重叠度高。

2022年4-5月（4.01-5.18），社交App推广排行榜TOP 15中，233乐园、Soul、探探、伊对视频找对象、爱聊、陌陌名列前六，并且投放量级遥遥领先。

聚焦到近三个月的社交App月推广榜，发现Soul、爱聊、伊对、探探、心遇频频上榜，HOBBY、音对、撕歌skr等黑马选手也相继上榜。

据易观数据显示，2021年11月移动互联网婚恋交友产业中24岁以下客户占比达20%，Z时代客户的涌入，社交应用势必也需要更多多元化的打法。连麦语音、VR/AR、虚拟恋人、在线组CP、同好社交等社交玩法纷纷上线，多元化社区应用由此应运而生，像HOBBY、音对、撕歌skr等。

根据AppGrowing所追踪到的上亿+社交类应用广告素材研判，发现社交类应用广告文案、素材均离不开荷尔蒙渲染、孤独感营造、地理位置描述等。案例1：语音电话-建立沉浸式恋爱体验沉浸式体验类短视频一直热度不断，应用到素材上同样合情合理。语音对话的截屏制作成本低，但却给客户供给满满的恋爱语音体验。

案例2：灵魂社交-懂你的人在线陪伴