01.天时地利与人和

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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受限于版权，直播《王者荣耀》等部分腾讯系游戏，一直是抖音的禁区。

但自 2023 年 11 月起，随着停播 3 个多月的王者荣耀头牌主播张大仙官宣从虎牙转战抖音，加之字节跳动正计划出售游戏业务，而腾讯又作为最有可能接手且进入谈判的潜在买家，在众多玩家、主播、机构之间，时不时就会传出关于「腾讯将开放王者荣耀在抖音的直播版权」的消息，一直持续至今，眼看只差双方台前的一个正式表态。

暂不管腾讯牵手抖音的消息何时成真，交易之外，腾讯也在打造自己的短视频/直播✖️游戏闭环。腾讯系游戏的玩家朋友们可能早已发现，「王者荣耀」、「和平精英」、「欢乐斗地主」、「欢乐麻将」、「QQ 飞车」、「使命召唤」以及最新上线的「元梦之星」等游戏，都已实现在游戏内一键拉起视频号开播。

如果说，随着斗鱼、虎牙等垂直游戏直播平台的逐年没落，「抖音✖️游戏」已成为众人争相涌入的淘金圣地，那么「视频号✖️游戏」则是一片待被开垦的广阔沃土。

借此机会，我们来聊一聊过去运营深度精选从未提及的视频号泛娱乐直播板块。这篇内容也将围绕视频号游戏直播板块的现状、视频号以及腾讯系游戏各自的利益诉求，带大家更近距离了解直播带货之外的视频号内容生态，看到原子化组件与游戏之间产生的联动效应。

当下来看，「视频号✖️游戏」的联动，可谓占据了天时地利与人和。「天时」即版权在手横着走，「地利」即一键开播流量多，「人和」即玩法丰富互动强，三者组合起来已然是一个自闭环的游戏内容生态。

「视频号✖️游戏」的组合先得从版权聊起。尽管腾讯早在 2018 年启动“930”组织变革以来，就将“拥抱产业互联网”定位成未来战略，但时至今日，腾讯仍是中国最大的游戏公司，也是全球最大的游戏服务提供商之一，手中自然掌控着众多热门游戏的直播版权。

以腾讯起诉字节系产品侵权的高峰期 2019 年为例，1-6 月期间在整体中国游戏直播市场中，腾讯系平台（含有投资和有资本关系的游戏直播平台）开播量占比达到 88.7%。在开播量前 10 的电子竞技游戏中，由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了 7 款，其中就包含《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》等。

而同时期，腾讯对字节系产品提起的游戏侵权诉讼多达 8 项，并对平台主播也提起了 1 项诉讼。在当时宣判的案件中，腾讯的主张基本都得到了法院的支持，字节跳动一场官司也没有打赢过。

2018年11年7日，腾讯诉西瓜视频，申请禁止其直播《王者荣耀》

2019年3月18日，腾讯诉西瓜视频及今日头条，申请禁止其直播《英雄联盟》

2019年3月29日，腾讯诉西瓜视频，申请禁止其传播《王者荣耀》视频