TikTok大搞商城，剑指230亿美元GMV

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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最近，TikTok电商又有新变化。

今年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，据悉，目前商家入驻采取的是定向邀请制。

根据官方介绍，TikTok Shop商城的入口均设置在“TikTok站内首页最强曝光资源点位”，具体来说，与国内抖音商城位于App首页上方不同，泰国、菲律宾等其他东南亚国家的TikTok Shop商城入口位于TikTok首页的第二个tab，位置更加突出。

从界面分布来看，TikTok Shop商城分别设置了购物车、新人专区、秒杀、商品分类推荐、商品卡、短视频卡等不同板块。官方提到，TikTok Shop商城将以商品为核心的频道分配确保用户通过页面引流至跨境商家，帮助商家获取精准客源。此外，TikTok Shop商城还设置了商单优惠、限时折扣等优惠活动。

可以发现，TikTok Shop商城与国内货架电商的App布局和电商玩法大致相同。据悉，未来TikTok Shop商城将陆续在东南亚更多国家开放。值得注意的是，早在2022年10月，TikTok Shop商城功能就已在印尼测试上线。

回看国内抖音，抖音电商是在直播电商发展两年后才开始上线商城，TikTok Shop在商城上的动作明显更加迅速。

TikTok Shop为什么要在此时上线商城？

按照官方的介绍。TikTok Shop商城不仅能帮助现有商家获得直播、短视频之外的第三个流量曝光入口，还能够方便跨境商家“借鉴其他货架平台运营经验”。

流量方面，相比短视频和直播，TikTok Shop商城最大的特点就是高曝光和确定性。

TikTok Shop服务商黄伟强在“DNY123东南亚导航”的分享中说，App首页底下的4个tab的进入率至少在5成以上。这意味着TikTok Shop商城将得到平台更多的流量倾斜。按照TikTok 10亿量级的日活，TikTok Shop商城能分到的流量蛋糕将非常可观。

当短视频和直播达到增长瓶颈后，商城很可能会是TikTok Shop的重要增长点。

经验方面，按照国内的经验，相比短视频电商和直播电商，货架电商的入手难度明显更低，对国内玩家来说，跨境电商的复杂性更是增加了不少难度。以直播电商为例，不论是小语种主播还是本地化运营，都是一份不小的投入。