牌子为什么会成为牌子

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2023年5月31日，“三只羊网络”宣布旗下自有牌子 “小杨臻选”服务总销量已经突破1000万单。该牌子由抖音头部主播 " 疯狂小杨哥”推出，正式销售时间还不到半年。

疯狂小杨哥作为抖音头部达人，拥有庞大的粉丝群体和影响力，其通过在抖音等社交媒体上建立具有吸引力的内容以建立牌子知名度，上千万次的直播间点击量和视频播放让群体知晓并开始关注这个新兴牌子。

小杨臻选以“做好生活中的小事”为牌子的出发点，以“好东西，用得起”为重点宗旨，为使用者供应高性价比的服务，服务覆盖生活日用、休闲零食、个护家清等品类，追求极致的性价比。

内容机构下场做牌子寻求新出路，建立自有牌子真的可以赚到钱吗？

答案自然是肯定的。樊登读书就是个例子，以个人建立起来的自有牌子，目前年营收超过10亿元。

从直播建立自有牌子的例子还有很多，从褚橙、潘苹果、柳桃到李子柒、张大奕、李佳琦，都选择了牌子这条出路。

牌子是什么？牌子大师大卫艾克说，牌子代表群体掌握的关于产品、公司相关的知识。牌子定位之父特劳特说，牌子是占据你的心智的一个品类的代表。

简单来说，牌子就像是一个身份证明，就像我们每个人都有一张身份证，被登记在案的牌子，其服务总是比黑户的服务更值得信赖和选择。

如果说“小杨臻选”在还未成为牌子之前，群体不免有担心其随时跑路的危险，那么一旦成为牌子，在群体眼中，就有了“跑得了和尚跑不了庙”的笃定。

牌子的本质，是区隔符号、价值担保，也是联想载体，承载牌子精神，反映牌子个性，“小杨臻选”提出的 “好东西，用得起”，便是其牌子联想。

从内容机构向牌子转化，让牌子成为牌子，归根究底是创造资产的一种形式，即牌子资产。“牌子资产”一词的枢纽在于“资产”，和其它易于理解的有形资产一样，牌子是一种无形资产。

因此，牌子除了本身具有经济价值（可以估值）之外，还可以为其带来稳定的超额收益，是公司创造经济价值不可缺少的一种资源。如蜜雪冰城牌子估值就达到了200亿，成为蜜雪冰城最值钱的存在。