短剧出海泰国，重走了一遍当年移动梦网的老路-钛媒体官方网站

在美国，ReelShort的周卡卖19.99美元。在泰国，同样的会员权益被放进了经营商AIS的套餐，促销价一个月39泰铢，约合1.2美元。折成月费，两边差了大约70倍。

这个价格出现在今年4月。AIS把ReelShort的VIP和指定5G流量打包在一起，标价599泰铢的会员，39泰铢就能拿到。ReelShort方面说，这是它在全球范围内第一次和电信经营商携手。

七个月后，同样的价格又出现了一次。11月2日，AIS旗下的流媒体渠道AIS PLAY开出一个新的短剧专区：FlareFlow。月费还是39泰铢，含增值税，流量另算；首批素材是英语、中文和韩语剧，配泰语字幕。

这两款服务背后是同一个股东。FlareFlow由中文在线100%控股；ReelShort的经营方枫叶互动（Crazy Maple Studio），第一大股东同样是中文在线，持股49.16%。这家以网络文学起家的北京队伍，用两个名号在泰国收入最高的经营商里占了两个位置。

另一边，点众科技的DramaBox在7月与True集团旗下的TrueID携手，上线短剧小程序TaTang，片库超过4万部，周卑69泰铢，月卡159泰铢。True背后是正大集团，TaTang的入口除了TrueID，还有自家电子钱包TrueMoney。

8月，中文在线又和正大集团签下一份更宽的协议：FlareFlow在TaTang里开设专区，双方从10月起用AIGC翻拍泰语短剧，再合办一个短剧人才孵化规划。

算下来，泰国两大电信集团的短剧货架上，都摆着中文在线的服务。

素材队伍把服务交给经营商打包，经营商向访客收钱，再和素材队伍分账。这套玩法，中国互联网二十多年前已经走过一遍，当时它的名字叫移动梦网。

泰国是一个很舍得为短剧花钱的方向。

今年7月，泰国商务部下属的贸易政策与战略办公室发布了一份探究。2025年上半年，泰国竖屏短剧APP的下载量排在全球第六；2025年第一季度，泰国的短剧内购收入约775万美元，在中国大陆以外排第三，前面只有美国和日本。一个人均GDP不到美国十分之一的国家，在这个品类上把韩国、英国都甩在了身后。

放到全球看，这门生意已经不小。DataEye统计，2026年前三季度，海外短剧APP内购收入超过21亿美元，下载量超过22亿次。海外下载量前十的短剧APP全部有中国背景，内购收入前十里中国队伍占了九席。TrueID在发布会上引用的数字是，泰国短剧APP下载量排在东南亚前三、全球前十。

经营商AIS在4月披露，过去一年旗下访客对短剧APP的使用增长了56%，新增约300万人，每月有约900万访客在用这类应用。AIS的移动访客是4710万，短剧访客大约占了五分之一。这些人原本散落在各个APP里，各自绑卡、各自付费，经营商只能看着流量从自己的管道里经过。

价格这一侧却在往下走。ReelShort在泰国的VIP标价是每月599泰铢，约17.5美元，和它在美国的定价处在同一个量级。AIS套餐里的39泰铢，只有这个标价的6.5%。

问题就出在这里。泰国访客既肯付费，付费规模又排在全球前列，渠道为什么要把价格砍到零头，还把向访客收钱的权力交给经营商？

短剧APP的收入几乎全部来自应用内购买。访客看到第十几集，剧情卡在最要紧的地方，弹窗要求付费，这时他需要在App Store或Google Play里绑好一张卡。在美国，这一步几乎没有门槛。

在泰国，很多人就停在了这里。泰国的借记卡很普及，日常付款靠现金和扫码的PromptPay，信用卡持卡率却一直偏低。

支付服务商Fortumo早年与泰国经营商dtac携手时估算，如果没有话费代扣，数字素材商户会错过85%以上的付费访客。

即便绑上了卡，还有一笔通道费。苹果和谷歌对应用内购买抽成15%到30%。第三方机构Appfigures曾统计，DramaBox、ShortMax、ReelShort三家某天合计流水超过300万美元，渠道实际到手约213万美元，将近三成留在了应用商店。

经营商计费把这两件事一并解决了。访客不用绑卡，费用直接记进话费账单，连预付费访客也能买。

这条路在东南亚的手游和音乐付费里早已走熟，短剧只是货架上新来的货品。