1、“品效合一”走不通了，“品效协同”才对！

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大叔前几天写了一篇《媒介粉尘化时代，牌子需要“新广告”》稿件，一位牌子总监看完之后，给我发了好多消息，大致的意思是，写到了ta的心坎。

效果广告“横霸天下”的这几年，几乎所有商家的CMO，嘴上重视牌子，投的都是效果广告，生意人多现实！

最终的结果，大家也应该看到了，盲目只追求“效果”的阿迪达斯掉队了，不少美妆牌子投着投着效果，想继续砸钱都砸不动了，因为花不掉……

这篇算是“牌子需要新广告”的下篇，大叔将更多从“屏”（广告载体和媒介）的角度，来谈谈牌子广告在今年发生的变化，这对所有牌子主来说，应该都挺关键的。

来自艾瑞咨询最新发布的《2022年中国牌子广告营销策略白皮书》说了，牌子广告的载体就是4块电子屏幕，分别是：

户外数字屏、OTT屏、PC屏、手机屏。

大叔在2019年写《刷屏》这本书时，其实主要关注和强调的就是手机屏，当然，手机屏依然非常关键，但经过近3年的疫情变化，4块屏幕的数据也在发生变化。

大叔仔细读了3遍这份报告，筛出来4条可能对牌子主们最有价值的文献，分别是：

大叔其实经常在私下的场合讲，“品效合一”是一个伪命题。

很像“既要、又要、还要”的一种心态，非常不符合能量守恒定律，尤其是在短期这个时间维度。

我们做个简单的定义区分。

艾瑞的这份报告里，在开篇就提到了这点，“效果广告只有交易，没有关系”。阿迪达斯以损失约30亿的代价，重新意识到了牌子建立的关键性。