超值109页PPT！Kama分享10种想创意的方法《拍脑袋做广告》

他是KARMA 颉摩广告创始人Kama；他是80后；他长得个性，实则可爱；他职场毕业于奥美；他是广告圈大家公认的最幽默、最脑洞者之一；他是“提案之王”，上台轻松拿捏全场；他是表演爱好者之一，从小到大，经常出镜表演；他是每年坚持为自己公司庆生的公司之一；他是每年坚持为自己公司做创意周边的公司之一；他用创意脑洞，偷偷偷……偷走了用户的心；（KARMA作品主页）他相信，创意就是影响世界的力量。

作为第一季收官分享者，他将如何想创意的绝活，通过《拍脑袋做广告》主题分享给大家。他从广告人日常生活的真实场景切入，并以落地、经典作品为案例，拆解创意产生的来龙去脉，帮助广告人在想创意的道路上脑洞大开。

我问他，分享内容和在某些地方分享有部分重合，他坦然说道：是的，这是他的吃饭家伙，他基本不分享，这是自己的绝活，这次更全面，准备了109页PPT。

确实，想创意方法哪有不停的出新方法，一个人一生又能总结出几条？何况他的方法都是经过作品论证，大众认可，成为经典中的经典。如果想创意的方法一堆又一堆，不能实际落地，那又有何用？所以，不要错过。

Kama Zhang 张俊杰2005年入行，广告从业近20年，现任 KARMA 首席创意官，30岁前曾任Ogilvy奥美上海创意总监。

2005年出版 漫画作品《would marry me》在台湾发行；2006年加入Ogilvy奥美；2010年被第一财经评为 年度商业创新十人；2012年底创立 KARMA 独立创意厂牌；2022年被聘为 东华大学艺术系校外讲师；获得国内外奖项50+以上；连续数年担任国内各大广告节评委。

（1）饿了么打响外卖界第一支广告《饿了别叫妈，叫饿了么》；

（2）连续数年为Keep在品牌策略及营销上建功立业 《自律给我自由》 《怕就对了》 《这都算Keep》；

（3）vivo《黑猫爷爷IP系列》 《心灵奇旅》；

（4）蒙牛《开年要强》；

（5）天猫《春天花会开》；

（6）The North Face《去野》《一路向北》；

（7）尊尼获加《语录计划》；

在小红书，喜马拉雅，天猫，唯品会等互联网品牌破壁战役成为关键推手，服务国际品牌有：可口可乐，红牛，麦咖啡，美汁源，芬达，Levis等；擅长策略思考的创意人，想用有趣的灵魂去做更多实在的营销，为品牌在消费者心中留下更多历史性的印记。

他是我奥美的搭档，也是我的Leader，我们一起讨论创意，一起夜宵，一起打乒乓，一起加班……在他身上看到了创意人的热情和特质。感谢他的光环辐射下，我也有幸获得了Cannes Lions、The One Show，LIA、CLIO Awards等一些国际奖项。这些足以说明他的《拍脑袋做广告》方法行之有效，他把自己脑袋拍得还真大...hahaha。跟着他做创意，我感觉好轻松，像是一次又一次的过山车。这么多年终于把他私藏分享出来，数英公开课苦等了他三年，值了。

———— Hytal / 数英联合创始人

Kama KARMA 颉摩广告 创始人

Kama认为：“我们是冲在最前面的人，在越来越卷的过程中，我们更需要一场场心灵的马杀鸡。因为广告这件事，我们要做很长时间。”所以不必着急，先跟着Kama来一个放松疗程。

Kama说：在做创意时，一些天才式的想法，很多时候并没有中间的思考过程，也没有中间积累过程，它是左右直接横跳过去的，甚至从非理性的状态，直接产生出天才式的想法。疯子在左，天才在右，从疯子到天才，恰恰两点之间直线距离最短。

要产生疯狂的、天才式的创意idea，Kama分享了他的经验：“你的脑袋是个好东西，你要学会如何去拍它。所谓天才式的想法，完全可以在拍的过程中，把它拍出来。”