品牌为什么会成为品牌

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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2023年5月31日，“三只羊网络”宣布旗下自有品牌 “小杨臻选”产品总销量已经突破1000万单。该品牌由抖音头部主播 " 疯狂小杨哥”推出，正式销售时间还不到半年。

疯狂小杨哥作为抖音头部达人，拥有庞大的粉丝群体和影响力，其通过在抖音等社交媒体上打造具有吸引力的内容以建立品牌知名度，上千万次的直播间点击量和视频播放让消费者知晓并开始关注这个新兴品牌。

小杨臻选以“做好生活中的小事”为品牌的出发点，以“好东西，用得起”为核心宗旨，为用户提供高性价比的产品，产品覆盖生活日用、休闲零食、个护家清等品类，追求极致的性价比。

内容机构下场做品牌寻求新出路，打造自有品牌真的可以赚到钱吗？

答案自然是肯定的。樊登读书就是个例子，以个人建立起来的自有品牌，目前年营收超过10亿元。

从直播建立自有品牌的例子还有很多，从褚橙、潘苹果、柳桃到李子柒、张大奕、李佳琦，都选择了品牌这条出路。

品牌是什么？品牌大师大卫艾克说，品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。品牌定位之父特劳特说，品牌是占据你的心智的一个品类的代表。

简单来说，品牌就像是一个身份证明，就像我们每个人都有一张身份证，被登记在案的品牌，其产品总是比黑户的产品更值得信赖和选择。

如果说“小杨臻选”在还未成为品牌之前，消费者不免有担心其随时跑路的风险，那么一旦成为品牌，在消费者眼中，就有了“跑得了和尚跑不了庙”的笃定。

品牌的本质，是区隔符号、价值担保，也是联想载体，承载品牌精神，反映品牌个性，“小杨臻选”提出的 “好东西，用得起”，便是其品牌联想。

从内容机构向品牌转化，让品牌成为品牌，归根究底是创造资产的一种形式，即品牌资产。“品牌资产”一词的关键在于“资产”，和其它易于理解的有形资产一样，品牌是一种无形资产。

因此，品牌除了本身具有经济价值（可以估值）之外，还可以为其带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。如蜜雪冰城品牌估值就达到了200亿，成为蜜雪冰城最值钱的存在。