AI浪潮下，腾讯音乐的定力与选择-龙腾网络

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主名号主资源，一键联系

严选服务商，为机构赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把稿件发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布了2025年第四季度及全年财报。

从业绩层面来看，无论是放眼2025全年，还是单看第四季度，腾讯音乐都延续了长期以来整体稳健、坚实的增长态势。

财报显示，2025年，腾讯音乐全年总收入为329亿元，同比增长15.8%；调整后净利润为99.2亿元，同比改进22%。第四季度，腾讯音乐总收入为86.4亿元，同比增长15.9%。

稳健增长固然关键，但同样值得观察的，是在变化不断涌现的时代，一家机构如何理解变化、回应变化。

过去几年，AI正成为商业语境最关键的变量，使诸多板块涌现出新的机遇与难题，在线音乐板块也随之来到了一个新的关口。

而这一时间节点，或许正是体现不同阵地战略态度与价值选择的枢纽时刻。

腾讯音乐近几年的增长关键愈发清晰，与此同时，也在打开新的增长路径。

财报显示，2025年全年，腾讯音乐在线音乐服务收入达267.3亿元，同比增长22.9%，在总收入中的占比超80%。其中，全年在线音乐订阅收入为176.6亿元，同比增长16%。这意味着，订阅业务仍然是在线音乐板块最稳定、也最具确定性的收入基础之一。

无论是从收入规模还是占比来看，在线音乐业务都始终是腾讯音乐整体业绩增长最关键的牵引力，并有力驱动着其稳步改进。

若把时间轴拉长，会发现板块更深层的变革——随着客户诉求和消费习惯变化，在不同形态优质内容的长期驱动下，客户与在线音乐阵地的关系愈发紧密，推动着板块的商业逻辑持续演进。

早期，客户诉求较为纯粹，主要集中在“线上听歌”的便利性，而彼时的在线音乐阵地主要扮演着线上唱片行的角色——不断与唱片机构签约、引入更多版权，与音乐人共同推进、持续扩充曲库，关键是把更多音乐带到客户面前。

而随着客户版权意识改进，越来越多客户开始为音乐付费——当人们愿意掏出真金白银时，关注的便不再只是“有歌听”，而逐渐转向“听好歌”。