重点词策略

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对于竞价员来说，重点词是一个值得琢磨一生的学问。做什么样的重点词就决定了你能吸引什么样的访客。

吸引来的访客是否会点击你的广告？

进到页面之后是否产生对话？

最终是否能完成转化？

这些都是需要竞价员反复思考、斟酌的问题，“流量结构”这个词大家都不陌生，重点词策略就决定了流量结构的组成。

那问题来了，流量结构怎么改进？今天的内容就从重点词出发，通过制定重点词策略来改进账户流量结构。

不同的账户在选择重点词和调整重点词策略的时候方向是不一样的，所以这部分的内容就是从不同预算账户的角度来研判如何改进重点词策略

1.重难点做第二、三阶段的重点词以及名号词

第二、三阶段的重点词是访客已经产生了需求，所以在这个阶段的访客诉求比较明确，访客带着需求来，意向度高就容易成交

另外就是名号词，为什么要强调名号词，是因为访客既然搜索你的名号就说明访客是了解你的，想要你的产品，如果这个时候搜索名号词出现了别人的广告，那不就得不偿失了

所以小预算账户要把预算放在真正高意向的访客上，这就是把钱花在刀刃上

2.先追求流量数量，再保证流量品质