「脉动回来」的洞察

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鸟哥笔记-讲述营销的故事

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出游的话题在23年一直没停过，但最近暑假季真的太火了，没想到还能有品牌能借力打力火出圈，我不是最后一个人刷到这帮City Jump的大爷吧！

虽然各种品牌也纷纷迎合大众情绪以出游为核心主题的各种营销话题和事件，但脉动这次请“爷辈”出山，真的赢麻了，看得提神又洗脑。

脉动在杭州西湖景区邀请了一群状态满满的大爷团，把年轻人钟意的City Walk 升级成 City Jump，居然还登上了社会新闻！在各平台众多大号自来水的二次传播下，引发路人及年轻网友的强势围观及讨论，整个事件在短时间内迅速走火。

出行营销同质化严重的当下，脉动的「逆向突围」解题思路值得借鉴。

在全民出游的暑期，年轻人的出游虽说特种兵，但往往是“走三步一躺平”，而老年人却经常呈现出活力满满的状态，不少旅游老年团，年轻人都望而却步，没勇气报团。

细观脉动邀请的“满级大爷”们，健身最少的也有30年以上了，挑战年轻人喜欢的事情是常态，其中有获得健美冠军、100枚奖牌、曾登上大学健美教材，也有参加过米兰时装周。他们统一穿着白背心、背着脉动进行蛙跳，可以说是“状态满分”so easy，忍不住感叹「**还是**」！

通过大爷们年龄和状态的“反差感”，和对生活的热爱，让话题不断升温发酵。

传播第一步：先整个社会新闻

脉动以大爷们的“满级状态”为传播核心，首先通过路透达人的偶遇打造热门事件，通过1818 黄金眼等新闻账号官方转载报道，成功将事件升级为民生新闻，引起年轻人关注。

网友们纷纷在评论区自嘲玩梗，发出“**还得是**”、“大爷City Jump，我 City Sleep”、“被老年旅游刺客冲击到了”、“大爷50健步如飞，我19蹲下两眼一黑”等评论，趣味讨论引发话题不断升温。

脉动顺势抓住热点，合作多领域账号扩大传播，还吸引一大波网友和官号的“自来水”，实现话题的多层次多角度破圈。

1、从社会新闻到社交货币，激发共创全民造梗