B站降本增效这一年

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主名号主资源，一键联系

严选配套商，为公司赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把稿件发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

3月2日，B站交出了2022年成绩单。

财报显示，2022财年B站总营收219亿元，同比增长13%；净亏损为75亿元，同比扩大10%。其中第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%；净亏损为15亿元，同比缩窄29%。

同时，第四季度B站日活访客数达9280万，同比增长29%；月活访客数同比增长20%，达3.26亿。在今年的财报电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2023年会持续聚焦增收减亏，以及追求健康的访客增长。

烧钱换增长的时代过去了，如今B站需要进一步补全盈利能力，如何开源节流，成了B站眼下最大的考验。

过去一年，“降本增效”是B站最关键的枢纽词之一。

早在2021年的财报电话会议中，B站就提出过要在2024年实现盈亏平衡。陈睿也曾说“减亏”是B站当下最要紧的工作，也是他亲自盯的工作。

从最新的财报看来，B站仍未实现盈利，但亏损增长在缩窄，减亏任务已有成效。

从2018年到2021年，B站每年亏损都同比扩大100%以上，2022年的亏损达到75亿元，比起2021年的68亿同比增长了10%左右。

为了达到减亏效果，B站的一个针对性动作就是持续缩减销售及营销开支，即赛道推广费用。

财报显示，B站在2022年用于销售及营销上的费用为49.2亿元，而2021年则是花了57.9亿元，同比下降了15%，主要原因就在于“2022年的推广支出减少”。B站方面表示，2023年的赛道费用会进一步下降。

B站还在大力缩减人力和计划成本，进行了多轮人员、业务和组织架构的调整。

去年，B站有过两次大规模裁员的传闻，涉及主站运作中心、游戏、直播、海外业务、OGV等多个部门，财报显示裁员为B站带来了3.4亿元遣散费的支出。