AI浪潮下，腾讯音乐的定力与选择-鸟哥笔记

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3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布了2025年第四季度及全年财报。

从业绩层面来看，无论是放眼2025全年，还是单看第四季度，腾讯音乐都延续了长期以来整体稳健、坚实的增长态势。

财报显示，2025年，腾讯音乐全年总收入为329亿元，同比增长15.8%；调整后净利润为99.2亿元，同比提升22%。第四季度，腾讯音乐总收入为86.4亿元，同比增长15.9%。

稳健增长固然重要，但同样值得观察的，是在变化不断涌现的时代，一家企业如何理解变化、回应变化。

过去几年，AI正成为商业语境最重要的变量，使诸多行业涌现出新的机遇与挑战，在线音乐行业也随之来到了一个新的关口。

而这一时间节点，或许正是体现不同平台战略态度与价值选择的关键时刻。

腾讯音乐近几年的增长核心愈发清晰，与此同时，也在打开新的增长路径。

财报显示，2025年全年，腾讯音乐在线音乐服务收入达267.3亿元，同比增长22.9%，在总收入中的占比超80%。其中，全年在线音乐订阅收入为176.6亿元，同比增长16%。这意味着，订阅业务仍然是在线音乐行业最稳定、也最具确定性的收入基础之一。

无论是从收入规模还是占比来看，在线音乐业务都始终是腾讯音乐整体业绩增长最核心的牵引力，并有力驱动着其稳步提升。

若把时间轴拉长，会发现行业更深层的变革——随着用户需求和消费习惯变化，在不同形态优质内容的长期驱动下，用户与在线音乐平台的关系愈发紧密，推动着行业的商业逻辑持续演进。

早期，用户需求较为纯粹，主要集中在“线上听歌”的便利性，而彼时的在线音乐平台主要扮演着线上唱片行的角色——不断与唱片公司签约、引入更多版权，与音乐人合作、持续扩充曲库，核心是把更多音乐带到用户面前。

而随着用户版权意识提升，越来越多用户开始为音乐付费——当人们愿意掏出真金白银时，关注的便不再只是“有歌听”，而逐渐转向“听好歌”。