从潮玩到宠物，情绪消费正在重塑6种生活方式-鸟哥笔记

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文 / 贺大亿｜奥思互动创始人

2026年的消费市场，有一个现象值得品牌老板认真研究。

年轻人可以花半个小时比较两款洗发水的价格，却愿意为一个喜欢的毛绒挂件花上几百块钱。平时吃饭很节省，给宠物买粮却舍得挑更好的。家里的家具还没换，却已经买了好几款香薰、氛围灯和装饰摆件。

同样一个消费者，在不同的商品面前，表现出完全不同的消费态度。

有人说，这是年轻人越来越情绪化了。也有人认为，情绪消费只是商家制造出来的又一轮营销热潮。

我觉得这两种理解都不够全面。

如果把潮玩、宠物、居家、餐饮、旅行这些看起来完全不同的消费行为放在一起研究，会发现一个更值得关注的变化：

消费者正在重新安排自己的生活，情绪开始影响他们如何度过时间、如何建立关系，以及如何选择日常用品。

这也是我认为情绪消费值得长期研究的原因。

它带来的变化，已经超出了多卖几个玩偶、多卖几杯奶茶的范围。

2026年1月，艾媒咨询发布的《中国新消费趋势白皮书》估算，中国情绪经济相关市场规模达到2.72万亿元。需要注意，这属于研究机构对多个相关消费领域的综合测算，不能直接理解为一个边界清晰的独立行业，也不能把潮玩、宠物、文旅等市场规模简单相加。

比市场规模更有意思的是消费者的行为变化。