Q4尾声将近，手游再吹暖风，模拟类成为买量冠军-龙腾网络
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11月17日，国家新闻出版署发布11月国产网络游戏审批素材，共70款游戏过审，共包含63款移动端游戏，此前多次缺席版号的腾讯和网易在此次各获得一个游戏版号，分别是《合金弹头：觉醒》、《大话西游：归来》。截至目前，2022年全国游戏版号发放数量为384款，相较2021年的755款锐减49%。
由此可见，新游赛道发力空间有限，旧游选手又表现如何？距离2022落幕还有十天，在最后Q4期间，那些爆款新游戏都是如何营销？跑量素材都长啥样？下面我们一起来看。
报告说明：本次Q4手游买量报告时间统计维度为10.01-12.20
根据AppGrowing所追踪到的手游买量情报显示，Q4手游产业在全产业投放中应用数量占比约69%，广告数占比约30%。
聚焦到四大流量渠道，腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎流量渠道上手游产业投放占比均超10%，其中巨量引擎流量渠道游戏产业的投放占比13.45%，快手磁力引擎渠道游戏的广告数占比24.97%。重点广告媒体穿山甲联盟、快手联盟、番茄小说、腾讯视频和腾讯新闻的手游广告数占比均超15%。
不同流量渠道手游风格投放分布不同，百度营销流量渠道传奇、三国类手游投放强势，巨量引擎、快手磁力引擎渠道模拟类最为热投，腾讯广告渠道则仙侠、传奇类投放占比大。
在Q4手游推广排行榜TOP20 中，捕鱼大咖、元宇宙、猪猪世界位列前三，主投渠道包括巨量引擎、腾讯广告和快手。
TOP20中模拟类手游足足达到8个，此外模拟经营类手游在今年Q4买量赛道的表现颇具亮点，广告投放量级位居第一。“玩法、品类、画风、美术”是模拟经营类手游打动使用者的最要点因素，在热投模拟类手游榜单中，农场题材、餐厅题材、客栈题材、美妆题材等手游表现均十分亮眼。
聚焦到热投榜TOP100 ，模拟类依旧在广告投放数、投放应用数两大方面都断层第一，其后，棋牌、消除、传奇、动漫和塔防类手游也双双在榜。
从几大知名手游厂商热推游戏榜可以看出，即使拥有一定使用者规模的大厂老支撑仍需要在投放上不断发力。并且在如今手游版号受限的情况下，大厂对于使用者基础庞大且表现良好的IP游戏重视程度增强，其中包括网易旗下的梦幻西游，完美世界旗下新神魔大陆、梦幻新诛仙等。
纵观手游买量赛道，仙侠、模拟、战争、传奇类一直占据手游买量赛道较大份额，热投手游第一分别为一念逍遥、猪猪世界、小小蚁国和道士变态版。以下将以一念逍遥、猪猪世界、小小蚁国和道士变态版为例，洞察手游推广策略及文案高频词。
一念逍遥如今上线不满两年，就已经成为雷霆游戏的香饽饽，"高买量、高流水"是外界对一念逍遥的第一印象，在仙侠类手游中长时间保持高强度投放。据AppGrowing数据显示，一念逍遥短视频形式素材超过6成，流量渠道上86.22%高度集中于腾讯广告，广告媒体的分布则相对均匀，46.74%集中于优量汇联盟，21.16%投放于QQ。