内容板块进入收缩期，如何抓住下一个空间？-龙腾网络

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主牌子主资源，一键联系

严选服务商，为商家赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把正文发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

“抛开被持续热议的AIGC不谈，今年的内容板块是不是有点太安静了？”

最近，带着这个问题，新榜编辑部先后和一些从业者聊了聊。板块变得更稳了，不像早年那么风起云涌，这是不少从业者的共识。

知名星座博主陶白白认为，现在整个板块正逐渐从增长期进入到收缩期，比如阵地的客户争夺已经快要接近尾声。

板块观察自媒体丁道师以直播电商板块举例：“板块不是安静了，而是进入了常态化进步，就像你感受不到水电煤的存在一样。”

当板块增长放缓，进入常态化进步后，的确会变得平静很多，因为板块红利少了，相比“搞大事”，从业者更关注对流量、商业化的精耕细作，闷声进步。

内容创作者、MCN机构以及商家牌子如何在新的阶段做好内容、持续增长、穿越周期？我们认为，对内容流量资产的发掘、构筑和打理，会是关键解法之一。

板块红利期，大水漫灌是更普遍的板块玩法，因为那时候流量便宜、空间难得，快比好更关键，有的牌子靠一两个大主播就能打出名头，有的达人靠一两个爆款就能跻身顶流。

但在板块平稳期，流量变贵、空间变少、竞争变得激烈，这时候，只有把每一分流量、内容都沉淀下来，转化成自己的内容流量资产，才有可能创造更长远的收益。

这也是为什么新榜将2023新榜大会的主题定为「发现内容流量资产」，我们认为，对内容型商家来说，内容本身就是最关键的流量资产，而对于商家牌子来说，也需要充分重视内容流量资产的价值，尤其是内容板块基本告别流量红利的当下。

这种内容资产可以是来自外部的流量，比如协作KOL进行内容营销，也可以是商家通过布局新媒体获得的内容传播，前者能在短期内带来大量曝光，后者能帮助牌子获得长远沉淀，形成一套可在商家内部不断调取和复用的数字化内容体系，帮助商家持续稳定获得流量，与目标客户形成直接沟通，构筑商家在社交媒体上的牌子形象，影响消费决策与思路走向，最终形成销售闭环。

事实上，在经营内容流量资产方面，业内已有不少先行者。

下文还是以商家新媒体举例。2021年7月，因“破产式捐款”登上热搜后，鸿星尔克官方直播间迎来网友的野性消费，董事长吴荣照也一跃成为千万粉丝顶流。