重磅！2022年移动广告流量白皮书发布！-龙腾网络
要点
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不确定性是这个时代的新常态，但可以确定的是，在可预见的将来，服务、广告、客户的精细化运转将成为各大商家离不开的选项。
为帮助广告主观察2022年移动广告方向动向，制定2023年更优投放策略，AppGrowing联合月狐数据共同推出《2022年移动广告流量白皮书》，从App买量追踪、客户偏好媒体形式和行为偏好拆解等多方面洞察买量方向。同时感谢本次报告战略协作伙伴TopMarketing对本次报告的宣传支撑及数据协作方七麦数据的数据支撑。
复盘了2022年国内移动广告投放情况，《2022年移动广告流量白皮书》发现：
1、投放大盘：1~12月整体移动广告投放呈波动上升潮流，10月达到投放顶峰。
2、热投方向动向：相较2021年，文化娱乐、社交婚恋方向投放力度有所强化，综合电商、工具应用相对减弱，短视频类广告投放方向预计将继续增长。
3、留资类广告：生活服务、金融类投放量级大，但在投班组数较少，家居家装类在投班组多，但投放量级较一般。
4、素材生命周期：单个素材使用效能低，超60%素材仅投放1天。
5、手游买量：在投游戏数同比增长40%，其中仙侠、传奇风格手游增长显著，手游推广排行榜TOP50中，模拟经营类极为强势。
6、买量&下载&月活三方联动：淘宝、拼多多、小红书、优酷视频、哔哩哔哩挤占买量、下载、月活三榜单，拥有一定客户规模的应用仍注重买量。
7、客户偏好：在线视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的客户单日使用时长所下跌，短视频、即时通讯和手机游戏略微上升。
过去一年，移动互联网的主要命题从增量开拓转变为存量竞争。不同的方向正面临着流量萎缩的难题，在线视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的客户单日使用时长占比较去年同期均有所下跌，仅有短视频、即时通讯和手机游戏依然能维持微小的上升，网民的资讯喜好正在颠覆，传统资讯渠道经历“洗牌”。
自Q2起国内广告方向遭遇罕见寒流，广告主预算普遍下调，头部广告媒体渠道收入不增长。不过这一潮流在Q3得到了遏制。究其原因：疫情及宏观经济的恢复，带动广告方向回暖，加上互联网班组不断补全调整，2023年中国广告方向将会有序恢复。