暑期档牌子“争宠”，有人欢喜有人意外-龙腾网络

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随着备受大众期待的《新神榜：杨戬》、《小黄人大眼萌》两部新电影上线，暑期档也临近尾声。尽管受疫情影响，这个暑期档的整体表现仍不及往年全盛时期，但也可谓一波三折，在口碑和效果的双重发酵下逐步呈现出向好发展方向。

据猫眼专业版统计，截至8月25日，2022年暑期档票房已累计至85.67亿，已然超过去年暑期档的73.81亿。

其中，由沈腾、马丽主演的科幻喜剧片《独行月球》独占鳌头，以32%的票房占比收获了27亿+票房，紧随其后的四部电影《人生大事》、《侏罗纪世界3》、《神探大战》、《明日战记》，分别以17.05亿、10.59亿、7.09亿、5.26亿位居2—5名。

此外，上映四天的两部电影《杨戬》和《小黄人大眼萌》票房正在稳步增长，并且都以炫酷的特效和动作戏获得了不错的口碑，预计将为今年的暑期档画上一个圆满的句号。

而除了这些荧幕上的“主角”，作为“幕后英雄”的一众牌子也在电影营销上出了不少力。当牌子同台竞技，哪些刷足了存在感，哪些出力却不讨好，哪些又在不经意间实现了零成本植入？不如一起来盘盘今年暑期档中，那些不得不说的牌子电影营销。

和平精英：剧情融合双向互利

今年暑期档，《独行月球》作为最大赢家，与《和平精英》展开了一场互利双赢的双向植入，为二者赢得了十足的曝光。

除了在电影中以广播形式体现《和平精英》2022 PEL 夏季赛总决赛的硬植入，作为主角的沈腾还驾驶着与《和平精英》内画风相似的汽车在太空跑道上来了一段炫酷漂移，以电影实景还原游戏中惊险刺激的飙车场面，让观众实时体验了一把“月球版”《和平精英》。

在游戏内，《和平精英》还携手沈腾上线了来自主角“独孤月”的独家语音，“坐稳了，我们上！时间紧迫，速度第一！”等激励口号带领客户一秒附身穿行月球的金刚鼠，体会肾上腺素飙升的热血，为特种兵们带来了别样的游戏体验。

作为一款竞技类手游，《和平精英》宣扬奋战到底的英雄主义，《独行月球》则上演了一场孤独的冒险之旅，二者底蕴相似，其携手可谓水到渠成。电影的植入改进了游戏曝光度，为游戏客户带来了惊喜；游戏内置的语音丰富了玩家的游戏体验，也为电影引流，这波联合，不愧为一次双赢。

货拉拉：硬核植入抢占注意

除了《和平精英》，《独行月球》里最夺人眼球的植入，非货拉拉莫属。