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鸟哥笔记-讲述营销的故事

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是时三伏天，天气热如汤。

炎炎夏日中，少不了营造夏日清凉感，各大平台也纷纷卯足力气，为人们的夏日生活增添一丝凉意。

今天，TOP君盘点了几大平台的夏日创意，看看哪款会让你“心头一凉”呢？

饿了么 俗语赋新意，冰箱解酷暑

关于“凉”的俗语，似乎总是贬义的。但当人们遇到夏天，贬义的词语却成了一种愿望。

夏天好热好热，热到想住进冰箱里

想用热脸贴贴冰箱的冷屁股，想哪儿凉快哪儿待着

想坐冷板凳，想听风凉话，想被浇一盆冷水……

在这个无比炎热的夏日，种种暗含讽刺的话语在饿了么的广告中转变为人们获得凉爽的强烈愿望，冰箱也成为了一个“避暑胜地”。但大体积的冰箱是难以随身携带的，当你走在烈日之下，别说住进冰箱，想为自己冰镇一杯饮料都很难。

饿了么本次夏日营销的重点也就在这里，平台联合喜力、肯德基、华莱士、必胜客和勇闯天涯五大品牌推出饿了么小冰箱，用户参与平台活动即有机会获得。

小冰箱营销也铺陈到了线下，饿了么还在40°C的火炉上海宝山滨江，打造了「小冰箱的风凉话展」。

除了小冰箱本箱，风凉话也让人心头一“凉”。大树下的展览、因炎热而扭曲变形的艺术字，如果说小冰箱通过活动吸引用户在平台下单，那么这场展览就是通过视觉效果和文字表达，同时达成了五大品牌与饿了么用户的沟通。