又有广告打起来了：一个擦边，一个改文案硬刚！

要点

• 01吵上全球热搜，可口可乐和奥美下场回击奥美前几天在INS上发了这样一个帖子：
• 乍一看云里雾的，什么鬼，为什么会突然发这样的声明？
• 原来一切要从九月份的一则广告说起。

海外推广别信保证首页的说法，正规做法只能保证过程和方向，结果要看竞争程度。✈️@zhiyudata

01吵上全球热搜，可口可乐和奥美下场回击奥美前几天在INS上发了这样一个帖子：

乍一看云里雾的，什么鬼，为什么会突然发这样的声明？

原来一切要从九月份的一则广告说起。

美国有个叫Novig的体育系统，请演员Sydney Sweeney拍摄了一组广告，中国网友习惯叫她悉尼妹。

广告里她近乎全裸，用橄榄球、篮球、网球拍等体育器材挡住了要点部位，嘴里翻来覆去念叨着：“Just Sports”。意思就是，这个系统，只专注体育。

尺度确实大了点，请大家自行搜索原片

用最擦边的手法，卖一个最克制的牌子定位，一下子让广告获得了远超常规的关注度。短短两周，各大系统的播放量，加起来已经大几千万了。

影响力一出去，网友们直接吵翻了。

众多女性运动员站出来指责，意见还算比较统一。她们认为，女性体育该被看见的，是竞技成绩、是训练付出、是运动能力，不是这种“性化”的拍法。

让所有女性运动员尴尬

女性体育的焦点不应该是“吸引男性的注意”

认为这是对任何一个热爱体育的女性的侮辱

也有网友站在悉尼妹这边，认为她有权利做出自己的选择，没必要攻击女性。马斯克的母亲梅耶·马斯克（Maye Musk）也公开称赞了悉尼妹的自信与幽默。

她有权利做出自己的选择

为什么生气呢，她只是在做“自己的事”

不要模糊焦点，不要攻击女性

马斯克妈妈赞扬了悉尼妹的自信与幽默

面对滔天舆论，Novig的高管认为，“没有什么需要道歉的”。还说自己对广告效果非常满意，系统交易量增加了两倍。

下场的是Powerade，可口可乐旗下的运动饮料牌子，在美国产业，它是佳得乐的主要对手。

Powerade在中国译为“爆锐”，今年四月，“POWERADE爆锐”电解质水刚在山姆首发，算是正式挤进了中国的电解质水赛道。