不一样的创意视角：用女足第一视角，直击大众共鸣

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28号，就在今天，当终场哨响起，中国女足在少一个人的情况下，逆境中成功拿下本届女足世界杯赛场上首胜。伴随着全网唱响的胜利战歌，合作中国女足的品牌们，也再次闯入热议中心。

其中最让人备受鼓舞与感动的，还得数蒙牛赛前上线的这支品牌大片。

这也可能是今年最好的女足故事大片！看完这支品牌大片，007由衷地发出这句感叹。

这支由教练水庆霞和中国女足运动员们主演的品牌大片，不只聚焦于“中国女足社交热度和商业价值备受认可”的当下，更回溯了被誉为“铿锵玫瑰”的女足运动员们多年来艰苦奋斗、积极拼搏的过去。

在国产品牌和海外品牌、大众品牌和奢侈品牌们纷纷转向“中国女足”之际，蒙牛凭借着差异化的叙事视角以及对体育精神的长期挖掘，在世界杯首胜战绩背书下，让更多人重新认识到中国女足“不止于此”，展示着更具力量的精神榜样形象！

“你爱的是女足，还是女足获胜的新闻？”

视频开场，水庆霞教练同时对“观众”和“女足运动员们”发出了这句疑问，并用中国女足自己的故事做出回答。

1、以第一视角，阐释真正的“女足精神内核”

这支赛前上线的品牌大片从水庆霞教练的第一视角展开回忆，以倒叙手法，陈述中国女足多年浮沉经历：

从1999年，中国女足拿下“世界杯亚军”，到此后在国际大赛中连连失利；

从2004年雅典奥运会，以0-8惨败德国，到去年中国女足时隔16年后再度捧起亚洲杯冠军的奖杯，再到今年女足世界杯中，中国女足被划分进 “死亡之组”，生死之战结局难料。

水庆霞既是首届女足世界杯参赛队员，也是多年见证女足故事、带领中国女足逆转翻盘的教练员。因此这支故事片以她作为叙事第一视角，让故事充满了“历史记录者”的真实感。而片中大篇幅的球迷、大众、媒体场景的铺设，也让多年来“外界”对中国女足的评价进行了生动的“具象化”。