01 社交婚恋投放概览

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随着Z世代人群逐渐进入社交婚恋范围，当代人婚恋观念更显多元化，年轻人的“晚婚晚育”甚至“恐婚恐育”观已成时代潮流，年轻群体多把更多精力放在提升自我上，加入“内卷”大潮，往往忽略恋爱和终身大事。

在此背景下，社交婚恋系统纷纷推出新功能和新体验吸引年轻访客诉求，在广告投放上也不甘示弱，抢量激烈。

2022年春节前夕，社交婚恋产业受到社会情感需求、年前交友需求上涨的影响，广告投放强度逐月上升，在年前的广告投放赛道上跑出了优异的成绩，春节过后，社会婚恋产业广告又会有怎样的表现呢？

AppGrowing 基于2022年（1.01-2.20）所追踪到的社交婚恋产业移动广告情报，从产业整体投放概览、重点投放流量系统&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析，希望为社交广告主供应借鉴与参考。

1-1 社交产业广告投放力度有所回落

相比去年12月，今年1月、2月，社交婚恋产业的投放有所下降，而综合电商一骑绝尘，看来遇到春节这种大型传统节日，置办吃的穿的用的，才是节日的王道。

把时间维度拉细来看，社交婚恋产业在春节假期前的投放占比高于假期间及假期后，由此可推测年前访客脱单的需求旺盛些。

1-2 社交婚恋的重点投放阵地

放眼流量系统投放，腾讯广告、快手、网易易效、巨量引擎、百度营销是社交婚恋App的重点投放阵地，腾讯广告、快手两大系统占比突出，分别占18%和14%。

快手2022年广告收入最高目标590亿，并由此制定了诸多措施以提升广告收入，其中就包括提升广告加载率和广告推荐精确度等，各行各业在快手上的投放走向又会在2022出现什么样的变化？

优量联盟、穿山甲联盟、QQ是社交类App重点投放的三大广告媒体，纵观社交App投放中占比较多的广告媒体，腾讯系和字节系的媒体占据了大半江山。

2022年1-2月（1.01-2.20），社交App推广排行榜TOP15中，Soul位居榜首并遥遥领先其他App，心遇、爱聊、momo陌陌、轻甜紧随其后，这些应用的主投系统以腾讯广告、巨量引擎为主。