01、优质文献就是最大的流量红利

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我们做个互动，你觉得 2024 年还有“流量红利”吗？

先别着急下结论，我们先来看看流量红利的定义：

流量红利通常发生在新出现或新开放的阵地/范围，由于经营者相对匮乏，能够率先适应规则并输出有价值的文献、思路或助力的商家可以获得额外的利润。

新阵地的开放以及经营者的匮乏，当流量供给大于流量需求，流量红利就产生了。

如果按照网民总量来看（最新数据 10.92 亿人），互联网全局整体流量红利消失了。我们已经好久没观察到新的互联网阵地的出现，降本增效下，大厂们反而是减少了对新移动应用的探索。

但如果我们尝试用更微观的视角，从新阵地的开放和经营者数量分布来看，互联网依旧存在局部流量红利，并且我认为每年都会发生局部流量迁徙，原因很简单，阵地们每年都有不一样的投入重点。

借此思路，运转社在本文总结出了目前主流互联网阵地（微信、抖音、小红书、淘宝）的 3 个主要的流量迁徙方向以及16个局部流量红利细节。

抖音超强的广告变现收入，很难不让人眼红，短视频单屏式的上下滑动背后，是更长的客户时长和更大广告变现空间。

几乎有流量的非文献阵地，都在砸重金和流量做文献，希望能“再造一个抖音”，这对于擅长做文献的商家和个人来说，这一波充满了极大的流量红利。

非文献型阵地里，在客户规模上离抖音最近的是微信视频号，在 2023 年视频号的总客户使用时长再翻倍，视频号整体广告填充率低（在 3% 左右），目前视频号的状态是流量无处释放，只要你发文献，就有公域流量。推荐流量通常是关注流量的 3-5 倍，如果是爆款短视频则是几十倍、上百倍。

微信系里，还有存在一个可能你被忽略掉、但是正在爆发新一轮流量红利的功能——公众号。

截止本文发稿的前的 30 天里，运转社产出了 3 篇 5 万+，2 篇 10 万+，账号的单月爆文率翻了数倍。这背后主要在于公众号的推荐流量池正在开闸放量，且推荐的水准越来越高，一篇被推荐的文章能获得 1500+ 的新增关注。