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鸟哥笔记-讲述营销的故事

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1 月 29 日，腾讯员工大会四年来首次回归线下，Pony 在大会上对主要业务板块进行了点评。其中，对于视频业务的评价是“不负众望，带来很多惊喜”，对于 2024 年的展望，则表示：“我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

结合腾讯总办在 2023 年 Q3 业绩电话会议上对于视频号广告业务长期看好，并给出的 4 个独立增长驱动因素，运营深度精选预测，2024 年腾讯广告将在以视频号为核心的带领下，再创历史新高，成为腾讯净利润增速最快的业务，且没有之一。

同时伴随广告业务的起飞，各方都将在增长飞轮中受益。不止平台将得到利润的高速增长，品牌商家也将获得生意的增量、而达人将拿到更多的投放预算，用户也将会有更高质量的内容体验。

回到驱动飞轮转动的核心，腾讯总办给的因素是流量增长、广告加载率增长、AI 提升点击率以及泛内循环的机会。

运营深度精选认为，在此基础上，高质量的商业化内容才是影响飞轮能否转动起来的最大因素。原因也很简单，在没有优质内容的情况下，商业化广告越加速，只会导致生态越快崩盘。

值得庆幸的是，在 2023 年视频号互选平台颁发的优秀创作者奖中，我们看到一批优秀的跨平台内容创作者们，正在带头闯出一条内容商业化路径，对于原生达人以及其他生态想要入局视频号的达人来说，都具有较强的参考借鉴价值。

获得2023年视频号互选创作者奖达人

基于以上观察，我们在获奖者中筛选出来 10 位具有代表性的内容创作者，他们分属于不同类型赛道，但在 2023 年中都通过互选平台拿到了品牌广告预算，且制作的内容既为品牌带来了声量、线索，也得到了用户的点赞、评论认可。他们的商业化内容能力，无疑是视频号生态内新兴达人最值得“抄”的对象。

赶在农历新年之前，运营深度精选将分上、下两篇，一起拆解他们的商业化内容案例。以下就直接进入上篇内容，针对「小A学财经」、「是宁心如」、「十三太美」、「崔导也是崔老师」以及「红红的菜」的解析：

穿搭博主 or 颜值博主？当你第一眼看到小A时，甜美小学妹的形象一定不会和财经博主联系在一起。

「小A学财经」从抖音转战小红书再到视频号的持续走红，不仅证明了自身的跨平台创作能力，也证明了短视频领域即使是专业内容，也逃不开需要泛娱乐化的处理。

当一个直男在屏幕前给大家充满逻辑地讲述财经知识时，即使再专业，对于大多用户来说会有些枯燥乏味。而女生天然具有更强的亲和力和吸引力，更容易吸引用户的关注和支持，同时女生温和、细腻、柔性的语言和视觉风格，也更容易让观众产生亲近感。