小红书的“头部网红”并不头部

鸟哥笔记-讲述营销的故事

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比如，提到@张同学，脑子里就会想到一个在抖音上爆火，仅仅两个月涨 720 多万粉丝的憨厚农村人形象。

再比如，提到@老师好我是何同学，大家都会想到 B站上这个制作过 5G 视频、曾与库克对话，凭一期推广视频拉高广告主股价的小伙子。一时间何同学成为 B站“破圈顶流”。

提到@辛巴，大家也会第一时间想到其带货的快手平台。因为辛巴曾在直播中情绪失控，一度叫板快手官方，成为大众茶余饭后的谈资。

例如，小红书粉丝量比较多的网红@易梦玲、@陶白白 等等，可能在粉丝用户中较为出名，但知名度有限，很难让大众第一时间和平台产生联想。

千瓜数据显示，陶白白是星座博主 TOP1

为什么大家想不到可以代表小红书的博主？

各平台网红间的差异真的有这么大么？

难道小红书真的没有所谓的“头部”网红？

今天，带着这三个疑问，运营社就带着大家深挖一下这个现象背后的原因。

小红书，似乎没有“本地”网红。

数据显示，在小红书上的头部博主，不论是粉丝量，还是知名度，都追不上其他的平台。

首先，从创作者的「粉丝增量」上来看，小红书增量相对比较缓慢。