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鸟哥笔记-讲述营销的故事

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大暑（英文名：Great Heat）是农历二十四节气之一。大暑正值中伏前后，是中国大部分地区一年中最热的时期。

无论是坐在午后的办公室，还是行走在暴晒的街头，都希望手中有一杯甘爽劲凉的饮品相伴。

TOP君不知道大家有没有这种感觉，有时候连挑选饮品都进入了倦怠期，打开外卖软件不知道点什么喝。

消费者倦怠，但品牌却使出了浑身解数，营销玩法可谓是一茬接一茬。下面不妨跟随TOP君的视野，一起来看看今夏有哪些饮品成功出圈吧~

在世界表情包日这天，雪碧借助网络迷因——曾经流传甚广的互联网表情包“82年的雪碧”，亲自下场玩梗。这一次82年的雪碧不再是玩笑，而化身成为优雅高端的饮品。

带有复古情怀的限定款瓶装设计、神秘款汽水口味，无不吊起了消费者的好奇心。雪碧还加码抖音电商超级品牌日，打造全球首场竞拍会，并邀请“国民舅舅”王耀庆做客直播间，为五套奢享礼盒的最终得主一锤定音。

此外，雪碧还联动了悲伤蛙、乖巧宝宝等经典IP，重新共创“82年雪碧”的搞笑表情包，借助网络梗的形式拉近与消费者之间的距离，让消费者以“82年的雪碧”为记忆点加深品牌印象，也以轻松幽默的方式提高了品牌传播度。让TOP君不禁感叹一句这波营销“优雅，真是优雅~”

百威一直与音乐有着颇深的渊源，他们一直致力于为地下艺术家带来灵感和机会。带着自身的音乐属性，在纸媒式微的当下，作为世界上卖得最好的啤酒之一，百威与出版业和音乐界联动，解锁了阅读杂志的新方法。

它联合西班牙语杂志《滚石》发起音乐月刊杂志《BugMad》，这本杂志的载体正是12听装百威的“瓦楞纸”外包装，首发 10 万份。

这种创意方式不仅可以帮助流行音乐人传播口碑、扩大宣传和影响力；对消费者来说同等价格还可以额外获得一份音乐杂志；对百威自身来说也并没有增加额外的营销成本，可谓是一举三得。

另外，百威与Tomorrowland联合打造的数十万人电子音乐节近期正在比利时火力全开，600+DJ巨星合体齐聚、嗨翻一夏。

“你爱我，我爱你，雪王蛋仔甜蜜蜜”、“你爱我，我爱你，雪王蛋仔开 party”……这熟悉的旋律令TOP君忍不住颅内循环。