联手京东快手，杰士邦618与村BA一起持久热爱-鸟哥笔记

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斩获161个热榜，相关视频播放量达4.5亿，直播总观看人次超3亿，这会是一个什么活动？

没错，这就是由快手体育、贵州省安顺市西秀区文体广电旅游局、贵州省安顺市大西桥镇人民政府主办，贵州省安顺市西秀区篮球协会、西秀区大西桥镇小寨村村民委员会承办的贵州安顺小寨村村BA总决赛。

伴随着此起彼伏的“加油”声，6月11日晚，快手村BA篮球赛总决赛在贵州安顺小寨村火热开打，比赛吸引数万名球迷现场观赛，高能进球赛点不断，欢呼呐喊声一阵高过一阵。线下赛场的高燃气氛也延伸到了线上， 快手村BA贵州站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿。同时，#村BA又开打了#、#在家乡为热爱上“投”#、#村篮球队原来这么厉害#等话题斩获161个热榜。

经过了十天的多轮角逐，今年安顺小寨村的村BA落下帷幕，紫云县代表队获得冠军，奖品为一台农耕机。亚军和季军的奖品也颇具乡土特色，分别为大鹅和腊肉香肠。开赛前，还有前中国篮球运动员巴特尔现身赛场，为村BA总决赛开球。而这次总决赛最亮眼的，无疑是本次活动的赞助方杰士邦以及京东健康。

近一年来，不断火出圈的“快手村BA”成为越来越多品牌布局体育营销的新选择。而体育运动与健康关联紧密，快手用户对保健养生等健康内容消费需求旺盛，与京东健康理念相契合。对杰士邦而言，深耕体育营销多年来所建立的一套完整营销体系，始终以体育场景为媒拓展男性友好场域，已然为品牌博得了无数正向价值与能量。

杰士邦不仅完成了一场与年轻用户“品效合一”的沟通，更在持续深耕体育营销的基础上让活力、积极向上的品牌内涵有了更具象的载体。

以乡村篮球内容与话题为抓手深耕下沉市场，杰士邦绑定京东低价趋势和心智以及快手平台天然的下沉用户属性，为杰士邦触达下沉市场提供了有效的渠道和方式。除了喜爱篮球的男性群体与杰士邦目标用户高度重合之外，“村BA”助力每个平凡人对篮球持久的热爱，助力每个平凡人的篮球梦，所蕴含的对篮球持久热爱与积极向上精神，与杰士邦在体育营销领域所倡导的“越持久越热爱”理念有着深度的内在契合与共鸣。

贵州站恰逢618大促节点，对于杰士邦来说，“快手村BA”不仅能吸引更多的篮球人群，满足了其覆盖大众体育用户和泛人群的品牌诉求，在618电商重要的营销节点，杰士邦更与京东健康一起，借助“村BA”的出圈，沉淀品牌私域资产，实现长效经营。

杰士邦X京东健康X快手联合策划打造《村BA“全民心”》纪录片，以小寨村的篮球比赛文化载体，刻画出村BA群体背后质朴、美好的体育精神，彰显出乡村篮球的热血与激情，释放着村民们对体育最纯粹的热爱。与此同时，也在村BA、杰士邦与消费者之间搭建起共鸣的衔接点。

正基于此，杰士邦以参与感为内核，联合快手发起#杰士邦持久加油团#话题挑战赛。快手老铁们的花式篮球整活与十八般才艺令人眼花缭乱，产出大量有趣、好玩的UGC内容，助力村BA影响力持续扩散。

6月11日，今年安顺小寨村的村BA决赛通过快手体育、@新华社 等多家媒体账号及杰士邦品牌账号进行赛事直播，并邀请4位百万粉丝体育达人在现场进行赛事解读，线上总观看人次超3亿。通过直播间营销组件例如幸运星玩法，以抽奖奖品、评论口令等方式，提升粉丝增长与转化变现。

在村BA赛期，杰士邦联合京东健康在618期间自营店铺上线【旧球换新球】公益活动，再将用户从赛场拉到京东店铺的过程中，精准实现从站外到站内的引流，达到流量-留量的效果。