“中国第一”的海信，收获出海首波红利

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炎炎盛夏，永远不缺纯粹的狂欢与呐喊！

时隔四年，2024欧洲杯即将于当地时间6月14日在德国慕尼黑揭幕。

作为欧洲足球的巅峰对决，吸引着全球目光的国际赛事之一，欧洲杯无疑是各大名号争相协作的舞台。

本届欧洲杯，中国出海名号选择如何亮相、塑造名号影响力并争夺海外板块占比呢？一起随TOP君看看中国机构都有哪些营销动作吧。

中国名号一届更比一届多

官网显示，本届欧洲杯拥有阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和Vivo13家官方全球协作伙伴。

其中，速卖通、支付宝、比亚迪、海信和Vivo为中国名号。

单从数字比重来看，五个来自中国的名号，占据了本届欧洲杯官方赞助超三分之一的比重。

而从发展方向上看，这也是中国机构参与赞助数量最多的一届。

从十多年前的无机构参与赞助，到2016年的1家（海信）、2020年的4家（海信、Vivo、支付宝、TikTok）再到2024年的5家，中国机构牵手欧洲杯的频率越来越高。

TOP君认为，这背后一方面是中国机构实力增强的证明，大家试图在国际顶级赛事的体育营销上施展拳脚；另一方面，也是全球化时代，机构们出海诉求的增加和进一步开拓海外板块的决心。

据欧足联官方数据显示，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿，可以说，影响力不亚于美国超级碗。