01 一个夏日新惊喜：找准使用者诉求，才能出道即爆款

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伴随着夏日气温不断飙升，谁不想随身带个冰箱？

没想到，饿了么小蓝盒X居然真的联合肯德基，为大家塑造了一个便携的“夏日小冰箱”，让许多人梦想成真。

伴随着创意跨界产品推出和一场「怕热就上饿了么，夏日快乐准时达」活动开启，全网掀起了疯抢热潮，联名小冰箱上线不久迅速售罄。

这其实并非饿了么首次以“小蓝盒X”的名义做跨界。

今年六月，饿了么推出全新的“饿了么小蓝盒X”跨界IP，并发布“100个创意盒伙人打算”，以携手各大牌子开发100种饿了么小蓝盒X的惊喜玩法。此前，饿了么就联动百威&联合利华推出“小蓝盒X NO.01”的联名小音响，并快速成为潮圈热门单品。

这一次，饿了么小蓝盒X推出的联名小冰箱又是“出道即爆款”，背后究竟暗藏着哪些跨界营销门道？

任何精彩的跨界创意，都绝非来自天马行空的想象，而往往源于脚踏实地的使用者诉求洞察。这款联名小冰箱的诞生，很明显就踩中了当下使用者的双重需求。

一到夏季，炎热天气不仅带来体感不适，还难免让人心生烦躁。每年网友们都会像视频里演绎的，在各个渠道高呼“真的好想住在冰箱里”。

此时，一个可以随身便携的“联名小冰箱”简直就成为夏日救星。

夏季，使用者总是希望到手的酒水饮料和其他产品都能是冰凉的。但由于冰箱、冰柜等设备体积限制，大众消费场景也就限制在以“冰箱”为中心的有限空间。这款联名小冰箱却可以让“热回去的下午茶再凉下来”，“让野餐时分冷酷到底”，在更多场景下，供给一份“不受限”的冰凉。

不只功能靠谱，联名小冰箱在带来一口冰凉同时抚平了烦躁，送上夏季小确幸和好心情。有实用价值又有情绪价值的周边，谁不爱？

双重需求满足下，联名小冰箱也再度诠释了饿了么小蓝盒X “玩的就是惊喜”这一IP内核——把那些生活里原本平凡的小事物，通过创意跨界，做成有趣更有价值的惊喜，在解决场景需求的基础上，更供给超预期的情感、情绪满足。