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发布时间：2026-11-02 17:29 浏览量：32368

“老登”这个词流行起来的土壤，是年轻人面对上级、长辈、甲方时那种说不出口的憋屈。

本文来源于广告门 adquan.com

开会时不能顶撞，饭桌上得敬酒，工作群里得回“收到”。然后在私聊窗口里，打出两个字：老登。

政治学家詹姆斯·斯科特在马来西亚农村做过长期田野调查，写成一本书，叫《弱者的武器》。

他发现，没有权力的人很少正面反抗。他们用的是磨洋工、装糊涂、背后起外号、讲讽刺笑话。这些小动作改变不了权力结构，但能让弱者在心里守住一块地盘：我服从你，但我不认同你。

“老登”就是这样一件武器。

它的全部力量，来自说话的人和被说的人之间的不对等。一个实习生在背后叫领导“老登”，是冒险，是发泄，也是一点点尊严。

现在把这个词放进另一个场景：一家上市公司，在自己的官方发布会上，对着全网直播，用它来定义一种审美、一类人群。

同一个词，方向反过来了。它成了一个手握预算、渠道和话筒的机构，借用下面人的口吻，给一部分消费者贴标签。

文化研究里有个说法叫“收编”：亚文化的符号被主流商业吸纳，剥掉反抗的内核，变成一种可以出售的风格。

朋克身上的别针最后走上了时装周，就是这个过程。小鹏这次又往前走了一步。它不只是收编了一个词，而是拿起弱者的武器，指向了别人。

一个词从工位传到发布会，就从反抗变成了收编。

有一层看起来成立的逻辑：我们骂的是自己的老板，这不就是自嘲吗？

创始人亲手交出舞台，被自家员工当众叫“老登”，这很像一种“我们公司够开放”的姿态。

但自嘲有一个容易被忽略的标准：说话的人自己承担代价。一个人拿自己的秃顶开玩笑，丢面子的是他自己，这才叫自嘲。