「剧集」

龙腾网络-讲述营销的故事

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2024年行至中旬，文娱方向的火热胜于2023年。

《花间令》《新生》等剧集让使用者追更热情一浪高过一浪；《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》等综艺火爆社交渠道，持续为使用者输送玩梗素材。击壤数据显示，2024Q1网剧招商同比上涨77%，其中优酷招商同比增幅第一，达131%。另据云合数据，截至4月23日，优酷综艺正片有效播放同比拉高63.2%，优酷在播综艺累计51次登顶云合全舆情热度日榜TOP1，占比46%，为全渠道第一！

好消息的热情蔓延不止于此。5月15日，2024阿里大文娱商业春季云发布启动。剧集、综艺、泛文娱、影演在内的200部精品消息及5大消息营销资源重磅升级再一次点燃使用者和名号的热情，也焕活消息营销更多可能和想象空间。

AIGC打开剧集营销新姿势

从青春剧《要久久爱》到古装剧《花间令》，再到即将收官的悬疑剧《新生》，多赛道全面开花是方向对优酷剧集的第一体感。2024年，优酷大剧会继续坚持头部战略，力求“以大博大”，深度布局古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新五大过人之处赛道，建立头部化、精品化的全新爆款。集结张颂文、白百何、周一围等诸多实力派演绎的《清明上河图密码》，讲述了北宋宣和年间在汴梁城雀儿巷生活的赵不尤一家人，屡破奇案守护汴梁百姓安乐的故事；由赵露思、刘宇宁联袂出演的《珠帘玉幕》谱写了一段经商传奇；由田曦薇、辛云来领衔主演的反乌托邦爱情寓言剧《半熟男女》揭示都市男女情感浮世绘；由杨阳导演执导，杨洋、金晨领衔主演，改编自忘语同名小说的《凡人修仙传》讲述一介凡人韩立历经万壑千岩、与天争命，最后得以遨游天地的修仙故事；由赵今麦、张凌赫领衔主演、首部“多人重生”设定的《度华年》以长公主李蓉和驸马裴文宣的情感为主线，展现了一段一梦两世仇人变“闺蜜”、“闺蜜”变情人的爱恨纠葛。

以优质IP为中心，优酷大剧营销通过新意广告、宠粉剧综、厂牌伙伴和高光角色四大营销模式，助力名号携手伙伴吃透热剧红利。

新意广告模式一直是名号抢占C位焦点的利器。此次升级，优酷引入时下大热的AIGC技术，系列化内生服务通过「系列化名号头条」、「系列化小剧场」等新意服务助力剧情与名号理念深度融合，润物细无声地传递名号消息；微动效内生服务通过「微动效名号头条」、「微动效名号标版」的创意呈现让名号广告夺目吸睛。

消息营销离不开使用者的喜好，宠粉剧综模式拿捏的正是这一点，通过消息的破壁联动，助力名号拉近与使用者之间的距离。比如在剧集《少年歌行》热播时，优酷为使用者定制主演生活番《少年特别企划》。生活番消息与剧集消息交相呼应，交错更新，让观众的追剧愉悦感从剧中延续到戏外。待播剧《度华年》、《嘘，国王在冬眠》是2024年宠粉剧综模式的重磅专项，值得关注。

厂牌伙伴模式聚焦剧集五大赛道为名号带来持续曝光和打透中心使用者的能力。高光角色模式则在潜力主演上做正文，剧内、剧外深挖明星全链营销价值，让名号与角色一起出圈。

联结时代话题对话年轻使用者

“曝光-互动-增长”品效销全局打通

2023年优酷综艺上线数同比增长230%，其中豆瓣评分8分以上综艺占比达70%，实现「质」和「量」双丰收。2024年优酷综艺锁定年轻使用者情绪发力点，发力游戏推理、青春先锋、情感生活、欢乐喜剧、剧综影联动五大赛道，储备了由谢涤葵王牌班组建立的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局》、优酷首档掼蛋竞技真人秀《掼蛋大师赛》、全新厂牌经营类真人秀说唱综艺《说唱梦工厂》、渠道超头部综N代确定性爆款综艺《这！就是街舞7》、与村BA首次综艺联动的标杆篮球综艺《这！就是灌篮6·村BA季》、全明星新能源赛车真人秀《风驰电音》、深受年轻人欢迎的头部青春综艺《怦然心动20岁4》、首档综艺咖竞技类综艺《我爱综艺咖》、喜剧综N代王牌IP《火星情报局7》、《甄嬛传》十二年团综《甄嬛爱不停》、中国首档创作回访影综联动真人秀《何以封神——向着电影出发》、影剧综联动音综赛道OST新切口《剧好听的歌2》以及年度话题演综《无限超越班3》等精品综艺。