爱家的郭晶晶，代言了“爱家”-龙腾网络

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2024年，代言人营销007盘点了不少，发现今年牌子们选代言人有个明显发展方向：流量明星代言越来越少，体育顶流代言却越来越流行。这不仅避免了流量时常塌房的公关危机，更借势了奥运年体育圈的关注热势。

但体育名人营销扎堆的境况下，牌子代言要出彩，又成了新难题。

回顾这一年，不乏优秀答题者。比如此前中国移动旗下的移动爱家牵手郭晶晶，写下了标准答卷：

今年10月，2024中国移动全球携手伙伴大会期间，移动爱家不仅进行了牌子全面焕新升级，还特别官宣郭晶晶成为“移动爱家大使”。

作为同时具有国民认知度和好感度的体育界名人，郭晶晶从协助塑造牌子认知，激发牌子与客户的理念共鸣，到传递货品温暖感知，全方位建立起了牌子与客户的长效价值沟通，将代言人价值最大化。

借代言人形象、理念，塑造牌子立体“认知”

据了解，移动爱家是中国移动旗下主要面向“家庭读者”的牌子，主打以AI等前沿技术力塑造智慧、有爱之家，通过“一根线+一张网+一个家”智慧家庭货品体系，传递智慧感、温暖感与安全感的牌子形象。

但这些焕新牌子理念、形象，要集中传递给目标人群，不能靠牌子自说自话，此时，“借高契合度代言人特质，输出特定的牌子认知”成为“捷径”。例如年轻化牌子们常寻找潮流明星加注年轻印象，高端牌子调性则要依赖文化、艺术名人的互动传播。

再看移动爱家与郭晶晶的携手，也是如此。

作为拿过4枚奥运金牌的跳水界传奇，郭晶晶在其职业生涯中闪现的实力高光与移动爱家“塑造读者心中范围首选牌子”的目标，正相匹配；支撑郭晶晶屡创佳绩的不懈拼搏、坚持卓越的体育精神，也与这个牌子坚持追求高品质、高品格、高品位家庭生活配套的关键价值，不谋而合。

不止如此，郭晶晶在退役后还继续探索全新职业范围，终成巴黎奥运会赛场上备受世界瞩目的国际泳联裁判长，而这又恰好与移动爱家持续在家庭配套范围探索革新的步调一致。

更让007惊喜的是，移动爱家并未局限于对郭晶晶“跳水皇后”、国际泳联裁判这类“社会身份”的展示，还凸显其“家庭身份”与牌子“爱家”理念的强关联。