10月淘宝生日会：生日就是成年人的专属童话

小时候，我们通过童话想象世界，幻想自己也是某个故事的主角，相信公主和王子的爱情，相信仙女教母的魔法；

长大后，囿于重复疲惫的生活，偶尔也会自嘲原来是个“npc”…

但，生日这天是例外。

生日，让我的心愿变成第一位，让更多的善意与温暖充盈四周，让世界再次以我为主角——

生日，就像是成年人的一日童话！

这个10月，淘宝和迪士尼一起，为每一位寿星送上属于自己的童话故事和生日好礼，祝所有10月寿星生日快乐！

通往童话世界的大门已开启，让我们跟随小宝，去到童话世界参加这场生日盛宴吧！

为了让寿星们沉浸式体验成为“童话主角”的快乐，淘宝生日会在站内制造了惊喜互动，当通过信物一步步开启童话世界，你就是故事里的绝对主角！

为了确保故事的独一无二与心愿实现的惊喜感，淘宝结合AI能力对每位寿星的生日心愿进行分析，生成专属童话故事，并送上对应礼物。

故事里没有千篇一律的模版，而都是对寿星小期盼的回应：想快乐、想脱单、想暴富、想和喜欢的人见面…目前已经送出超122万个童话故事啦！

既然是童话主题，当然少不了迪士尼！这次淘宝生日会把庆生局搬到了现实中的童话乐园。

50+寿星用户被淘宝邀请来到迪士尼庆祝生日、参与热门角色见面会，还体验了一波被热门童话反派coser现场“抓住”送礼的小惊喜，有梗又有趣，引发了不少路人围观和分享，让#上海流行和童话反派过生日了# 冲上了上海同城榜TOP5。

乐园里当然不止有反派，还有主角的“朋友们”。淘宝生日会还联合了歌帝梵、周大福、果壳、共鸣等多个迪士尼联名品牌共同为寿星庆生。

从杭州银泰到上海百乐门，再到北京、长沙等多城大屏同步轮播祝福。让寿星们在真实生活里，抬头就能看到来自童话世界的寄语。

生日如果有味道，那一定是甜的！

淘宝10月生日会联动KOI奶茶，在淘宝闪购内打造了联名活动专题页面。用户在页面里参与免费抽奶茶的福利，既强化了生日奶茶的记忆点，又带动了大量用户回淘，话题#淘宝联合KOI请10月寿星喝奶茶# 登上微博热搜TOP6。

KOI全国400+门店派送4万份定制撕拉杯套，引发了用户广泛晒单。

上海、杭州双城的KOI旗舰店还换上了童话新装，精灵小宝现场“营业”，让奶茶店变成了大家的庆生据点，用一杯奶茶，甜到童话主角们的心里。

故事往往也寄托了人们的情感，淘宝围绕着童话故事这个情感载体，联合天猫图书，邀请了肖复兴、盛慧、秦梦轩等不同领域的作家，为寿星书写定制童话，把普通人的小心愿写得温馨又生动，热点#多位作家为淘宝寿星定制生日童话# 登微博热搜TOP6，曝光达1亿+。

在线下，淘宝把寿星们的心愿搬上了杭州地铁站台与车厢内电子屏幕上。