视频号618：银发经济突围，这家广电在视频号火出圈-鸟哥笔记

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千亿目标下的2023年视频号618，已经进入了白热化的角逐阶段。

在官方带货榜上，达人和品牌带货榜每天都爱刷新着热度数据与排名。在竞争最为激烈的达人榜单中，山东广播电视台旗下账号“山东广电乐享银龄”，稳稳地坐在了单日带货榜TOP10内，成为了榜单上最特殊的存在。

据我们与负责人的沟通得知，目前的成绩仅是团队参与50%活动排期（20天活动期参与9天）的产出，近期更多的精力放在了全棉时代的深度合作之上。三个月前“3.8女神节”的榜单TOP5，更能呈现出账号势能与银发群体的消费爆发力。

山东广电乐享银龄不仅是传统广电的成功转型案例，它的直播间模式也展现出了“银发经济”赛道一种新的可能性。

每周围绕中老年人的教育、文化、康养、美妆、服饰搭配等方面的需求，乐享银龄视频号都在视频号稳定进行长时间的直播。数据表现好的时候，场观人数高达28万、同时在线人数超1万+，95%的顾客是50+女性，消费力极强。

早在进军视频号之前，「山东广电乐享银龄」作为“银发经济”赛道内的生活型品牌 IP，已经在山东当地形成了超强的品牌势能壁垒，并在最近几年基于公信力背书，通过直播带货模式，推动了更多的跨界合作。在探索出一条可持续的新型经营模式的同时，他们成为了银发经济类目的直播标杆。

自诩专注“银发经济”概念的企业很多，真正“踩到点上“的很少。2021年，中国“银发经济”市场规模就已达5.9万亿，预计2023年规模将突破13万亿元。广袤的蓝海总是抵挡海盗的疯狂肆虐。利用中老年情感诉求的定点诈骗将整个赛道的风评砸入了谷底，保健品、养生、投资... 无缝不钻，无孔不入。

“银发经济”营销需要一个正面的证言，而山东广电乐享银龄直播间成为了旗帜。接下来，我们将先从乐享银龄的直播间及其发展故事着手，解析他们的人货场，再进一步挖掘直播间背后的发展历程。

作为聚焦中老年/活力老人/时尚银龄生活的品牌 IP，山东广电乐享银龄属于山东广播电视台一档专注养老事业、享老产业的栏目——《中国式养老》，其搭建起了集电视节目、银龄活动、银发电商、私域社群、中老年服务为一体的媒体综合服务平台。团队围绕山东省内中老年艺术团体，开展了中老年大师课、山东省老年春晚、时尚银龄实景秀、全国巡演等线下活动。其中作为高参与度、高话题度、高传播度的“山东省老年春晚”品牌IP，目前已经成功举办4届。在2022年山东省老年春晚及海选中，参与人数高达10万余人，给山东中老年人提供了一个展现风采的舞台，同时也为合作客户提供了精准触达渠道。

21年1月起更新，内容大致可分为直播预告类、知识分享类和时尚银龄文艺活动展示，具体来看：

直播预告类：为直播间预热，多为品牌合作专场，从今年2月份起只更新过这类内容，最后一次更新时间在3月份。

知识分享类：除下方截图穿搭类知识内容，还有化妆教程、形体训练、声乐训练等专为老年人服务的干货内容。