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鸟哥笔记-讲述营销的故事

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疫情的三年，实体零售行业都经历了什么？

1月10日的微信公开课Pro零售专场中，中国连锁经营协会常务副秘书长王洪涛语重心长——

一方面，零售在资本市场遇冷，甚至一些零售上市企业资产和市值倒挂；

另一方面，传统零售为消费者提供的价值，在被新的业态冲击；而诸如直播电商这样的新渠道，让品牌开始对传统线下零售渠道依赖降低。

所以，对线下零售来说，求变成为刻不容缓的事情。

在微信公开课Pro零售专场，来自行业协会、投资人、零售企业的代表一致认为——

零售数字化实践中，完善数字化基础设施，提高企业内外协作效率，强化自营能力、提升私域运营质量成为行业共识。

过去3年，实体零售行业日子并不好过。

焦虑笼罩着行业中的大部分参与者。

我们先看一看社会消费品零售总额这个大盘数据——

2020年直接下降3.9%，2021年在前一年低基数前提下增长12.5%，但2022年1-10月又变成了仅微增0.6%。

低迷而波动的宏观数据传导到零售端特别是实体零售商层面，就变成了销售疲软、业绩下滑、库存挤压甚至门店倒闭。